Мои статьи часто рождаются прямо из клиентских проектов. — 3 сентября 2026 г. в 19:47:29.127
Мои статьи часто рождаются прямо из клиентских проектов. Сейчас я работаю с beauty-брендом и много исследую рынок красоты. А именно то как меняется отношение женщин к внешности, какие старые маркетинговые механики перестают работать и на чём брендам строить коммуникацию дальше. И в какой-то момент я поняла, насколько большая часть beauty-индустрии до сих пор строится на довольно простой механике: сначала найти в женщине недостаток, потом продать ей способ его исправить. Морщины, седина, поры, живот, целлюлит - практически любую нормальную особенность тела можно превратить в «проблему», а затем создать под неё продукт. Но меня как маркетолога нового поколения интересует другой вопрос: можно ли построить большой прибыльный бренд, не убеждая человека сначала, что с ним что-то не так? Как продавать красоту не через «исправь себя», а через удовольствие, самовыражение, игру, индивидуальность? Собственно, об этом и моя новая статья в Т-Ж. Читать статью: «На недовольстве собой построена целая экономика»