Goodbye, Sale! Русский язык берет верх в рекламе — 13 марта 2026 г. в 08:41:56.893
Goodbye, Sale! Русский язык берет верх в рекламе С 1 марта 2026 года англоязычные рекламные хиты вроде sale, best price и cashback официально уходят в прошлое. Новый закон № 168‑ФЗ меняет правила игры: теперь русский язык — главный игрок на рекламном поле. Разбираемся, что теперь можно, а что нельзя, и как бизнесу адаптироваться без штрафов. Что изменилось? Федеральный закон от 24.06.2025 года № 168‑ФЗ ограничивает использование иностранных слов в рекламе и публичной информации, если есть понятный русский аналог. Слова под ударом: • sale → распродажа • shop → магазин • discount → скидка • best price → лучшая цена • cashback → кэшбэк Эти слова нужно переводить или дублировать на русском. При этом сначала идет русская версия, затем — иностранная: «Открыто/Open». Оба варианта должны быть равнозначны по оформлению — одинаковый размер, шрифт и цвет. Исключение: зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования на иностранном языке, внесенные в ЕГРЮЛ, а также названия этнических блюд без устоявшегося русского аналога. Где действует запрет Ограничения касаются всей публичной информации, то есть всего, что видит аудитория: • баннеры и рекламные объявления • вывески и входные группы • сайты, лендинги и мобильные приложения • наружная реклама, ценники, меню, прайс‑листы Вводится новый термин: «информация для публичного ознакомления»: это все данные, доступные клиенту — на ценниках, вывесках, меню, сайтах, в соцсетях. Штрафы за нарушение Закон № 168‑ФЗ не вводит отдельные штрафы, но ответственность наступает по другим законам. По закону «О защите прав потребителей»: • ИП и должностные лица — от 500 до 1 000 ₽ • Юридические лица — от 5 000 до 10 000 ₽ По закону «О рекламе»: • Физические лица — от 2 000 до 2 500 ₽ • ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽ • Юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽ Что нужно проверить прямо сейчас 1. Баннеры, лендинги, объявления — найти англицизмы и заменить на русский язык. 2. Вывески и входные группы — если латиница не зарегистрирована как товарный знак, добавить русский вариант. 3. Маркетинговые фразы — «Open», «Welcome», «Special price» перевести на русский. 4. Меню и прайс‑листы — названия и состав блюд на русском (исключение — этнические блюда без устоявшегося аналога). 5. Сайты и приложения — русифицировать ключевые кнопки: • «Cart» → «Корзина» • «Order» → «Заказать» • «Checkout» → «Оформить заказ» 6. Внутренние шаблоны и инструкции — закрепить правило: если есть русский аналог, использовать его. Главное: закон не запрещает иностранные бренды и не требует срочного переименования бизнеса. Но он устанавливает четкий вектор: русский язык — приоритет во всех публичных коммуникациях. В краткосрочной перспективе — аудит и корректировка текстов. В долгосрочной — стоит подумать о русскоязычных названиях, чтобы быть ближе к аудитории и соответствовать актуальным трендам коммуникации.