💬 О тратах россиян на подготовку детей к новому учебному году рассказывает председател... — 26 августа 2026 г. в 13:12:08.713
💬 О тратах россиян на подготовку детей к новому учебному году рассказывает председатель Научного Совета Аналитического центра ВЦИОМ Степан Львов: «Подготовка ребенка к началу учебного года – это практика, связанная с неизбежными расходами семей с детьми школьного возраста. Эти статьи обязательны и устойчивы – мера родительской любви и заботы кажется постоянной, а вот возможности семей зависят от материальных условий. Это делает оба индикатора – долю семей, совершающих те или иные покупки, и средние заявленные расходы на одного школьника – важными показателями адаптации к ситуациям экономической нестабильности. После кризисов доля семей, покупавших школьные товары обычно снижалась, но бюджет оставался относительно устойчивым (за исключением посткризисного 2017 года, когда расходы «просели» сразу на треть). С учетом инфляции это все равно означало фактическое сокращение расходов. Тогда стратегия родителей школьников заключалась в откладывании покупок до лучших времен. Ситуация 2026 года отличается от того, что было ранее – доля семей, предполагающих расходы, выросла по сравнению с прошлым годом в среднем на 5 п. п. (в относительном выражении — на 10%). То есть откладывать покупки не планируется! А вот бюджет сократился на 6%, что на фоне продолжающейся инфляции означает еще более заметное уменьшение реального объема расходов. Такое сочетание означает распространение режима экономии, но не такого, как бывало ранее. Вероятнее всего родители перешли на более доступные товары, более активно используют скидки и маркетплейсы, покупают меньший набор вещей внутри той или иной категории. Но есть и гипотеза, которая будет проверяться в ближайшие годы – аудитория пополняется более молодыми родителями либо с более скромными возможностями, либо с другими приоритетами в вопросах обеспеченности своих чад школьными товарами». #АЦ_ВЦИОМ