🇷🇺 Новый закон о языке: что ждет бренды с 1 марта? — 13 апреля 2026 г. в 13:33:32.227
🇷🇺 Новый закон о языке: что ждет бренды с 1 марта? С 1 марта 2026 года вступает в силу закон (ФЗ №168), который напрямую касается всех, кто продает товары или услуги частным клиентам. Суть проста: вся публичная информация для потребителя должна быть на русском языке. Это не только про вывески, но и про сайты, приложения, соцсети и даже карточки товаров. Если коротко — время «красивых» иностранных названий и слоганов без перевода подходит к концу. ❓ Что именно нужно менять? Закон касается того, что видит конечный потребитель. Главное правило: русский вариант должен быть первым и как минимум не меньше иностранного. 🔸 Оффлайн: вывески, таблички, указатели вроде «Вход/Exit», меню, прайсы, любые инструкции на упаковках. 🔸 Онлайн: тексты на сайтах, названия кнопок и разделов, карточки товаров на маркетплейсах, коммерческие посты в соцсетях. Простой пример: если на двери кафе гордо красуется «OPEN», теперь нельзя ограничиться мелкой табличкой «открыто» где-то сбоку. Оба варианта должны быть равнозначны, либо русский — главный. 💰 Чем грозит невыполнение? Контролировать будет Роспотребнадзор. Штрафы на первый взгляд не гигантские: до 10 000 ₽ для юрлиц за каждое нарушение. Но представьте, если у вас сеть точек или интернет-магазин с сотней непереведенных карточек товаров — сумма может стать очень ощутимой. ✅ Что можно НЕ переводить? Есть три основных исключения, которые многих спасут: 1. Официально зарегистрированные товарные знаки; 2. Фирменные наименования юрлиц из устава (они обычно и так не используются в рекламе); 3. Общепринятые технические термины без аналогов. Важный нюанс: просто написать иностранное слово кириллицей («Кофе шоп») — НЕ считается переводом. Нужно либо полностью перевести смысл, либо использовать дублирование. 💡 Как бизнесу адаптироваться? Стратегии на выбор: 1. Полный перевод («SkinCare Lab» → «Лаборатория ухода за кожей»). Плюсы: максимально понятно для аудитории, лучше для SEO. Минусы: потеря узнаваемости, нужна смена айдентики. 2. Двойное написание («CloudSync» → «Сервис облачной синхронизации CloudSync»). Плюсы: сохраняете оригинальное название и объясняете суть. Минусы: громоздко, может выглядеть странно в дизайне. 3. Транслитерация (только если слово есть в официальном словаре иностранных слов института РАН). Плюсы: сохраняется звучание. Минусы: смысл может остаться непонятным («TopNord» → «ТопНорд»). Что будет дальше? Крупные международные бренды, скорее всего, пойдут по пути двойного написания. Малый и средний бизнес начнет активнее создавать русскоязычные названия «с нуля» или креативить с переводом. Те, кто проигнорирует изменения, столкнутся не только со штрафами, но и с барьером в коммуникации с частью аудитории. Действуйте на опережение. Уже сейчас пройдитесь по всем точкам контакта с клиентом — от вывески до сайта — и составьте план изменений. Это тот случай, когда адаптация к правилам может стать хорошим поводом для ребрендинга и усиления своих позиций на русскоязычном рынке.