📉 Ниже ожиданий: спрос на отдых в Красной Поляне просел этой зимой.
📉 Ниже ожиданий: спрос на отдых в Красной Поляне просел этой зимой. Новогодние каникулы не принесли курортам Красной Поляны того количества отдыхающих, которое хотелось. Средняя загрузка отелей составила около 70% в пиковые даты, сообщили в Ассоциации отельеров АМОС. И это несмотря на то, что некоторыми курортами в этом году была предложена революционная программа лояльности. На февральские праздники курорты Красной Поляны уже заявили свои ожидания по загрузке номерного фонда не ниже 60%. Важный аргумент для таких оптимистичных ожиданий — большое количество снега, которым природа щедро порадовала в этом году Красную Поляну. При этом в мэрии Сочи до сих пор уверены, что акцент нужно делать на тех, кто едет целенаправленно кататься . И для этого нужно ввести единый ски-пасс, расширить парк бесплатных автобусов и т.д. Но эта позиция вызывает вопросы. Еще в конце августа 2025 г. года я писал здесь о смещении фокусов горнолыжного отдыха и в смене типичного портрета горнолыжника, который теперь не хочет или не готов проводить на горе целый день, а максимум 3-4 часа, предпочитая в остальное время заниматься чем-то еще. Кроме того, даже для тех, кто действительно катается, особенно для начинающих, расходы на единый ски-пасс могут быть избыточными, так как не все трассы нужны. Ну и проблема в том, что хотя в Сочи и развита индустрия развлечений, но чаще всего это совсем не бюджетный сектор. В нынешних же условиях, когда люди предпочитают экономить, а не тратить, естественно, происходит спад интереса к дорогим предложениям и поиск приемлемого сочетания цены и качества. А курорты Красной Поляны продолжают удерживать статус самых дорогостоящих среди всех горнолыжных курортов России. Поэтому гости начинают присматриваться к альтернативам. И здесь, например, начинает набирать популярность курорт Архыз, за развитие которого активно взялась группа Мантера, которая уже имеет опыт управления Красной Поляной (я так понимаю, "добро" на это было поучено на самом высоком уровне). И нужно отметить, что даже сейчас, как говорят эксперты, он уже ничем не уступает Красной поляне по качеству и комфорту канатных дорог, трасс и номерного фонда при более низких ценах на размещение. И его дополнительный плюс, что сезон катания там начинается раньше и заканчивается позднее, чем в Сочи, что обеспечивает более стабильную загрузку. Кроме того, как отмечают эксперты и посетители, нет сумасшедших очередей на подъемники даже в пик сезона. Сами трассы более широкие и удобные для катания людей с разным уровнем подготовки. Поэтому не удивительно, что бронирование на так называемые "гендерные праздники" уже превышает 90% (сравним с ожиданиями 60% в Красной поляне). В целом по Сочи и курортам Краснодарского края эксперты отметили существенное падение интереса - почти на 15%. И это выражается в том числе и в снижении количества поисковых запросов в декабре - почти на 22% в сравнении с 2024 г. Подробнее можно ознакомиться здесь 🎯Итоги: В этом году отели будут вынуждены снижать цены или как минимум их не повышать. Эксперты сходятся во мнении, что в 2026 г. нужно продавать отдых по той цене, по которой берут и хорошим результатом для турбизнеса будет нулевой результат без ухода в минус. Это хорошая новость для гостей, но не очень хорошая для инвесторов в этом регионе. Уровень дохода и показатели доходности инвестиций будут продолжать находиться под сильным давлением в 2026 г. 12.02.2026 Апартономика в Телеграмм | MAX | Дзен #апартономика #анализ_рынка #сочи #архыз