Упаковка БАД: исследование Innova Market Insights — 16 июня 2026 г. в 07:24:10.912
Упаковка БАД: исследование Innova Market Insights #рынокбад Продуктовые новинки мы мониторим постоянно, а вот исследование упаковки - это что-то новенькое! Агентство Innova Market Insights опубликовало в апреле 2026 года исследование глобальных трендов упаковки БАД. В основе — анализ запусков новых продуктов и опрос потребителей в ключевых рынках. Полный отчёт доступен на платформе Innova по подписке. Ниже основные важные критерии упаковки, по ответам потребителей. ⬇️ Главный вывод: упаковка стала инструментом доверия и лояльности! ◾ Приоритет №1 — защита активности продукта Главный критерий качества упаковки для потребителей — защита от тепла, света и влаги, сохраняющая эффективность состава. Безопасность и защита от вскрытия — на втором месте. ◾ Лидер-формат - stand-up pouch Среди форматов удобства лидирует стоячий пакет с зип-застёжкой: видимость на полке, удобство переоткрытия, цена, простота. Параллельно растут индивидуальные дозированные форматы — стик-паки, саше — для потребления на ходу или как travel pack версия своего ежедневного порошка. ◾ Пластик держит рынок, стекло теряет долю в новых запусках Пластик доминирует в продуктовых запусках — он дешевле и масштабируемее. Стекло, несмотря на позитивный имидж среди потребителей, теряет долю в новинках. ◾ 2 из 3 глобальных потребителей ориентируются на эко при выборе упаковки Более 1 из 10 новых запусков БАД уже несёт маркировку о перерабатываемости. Бумага воспринимается потребителями как «очень устойчивый» материал (34% глобально). Биопластик и мономатериалы — следующий виток: упрощают переработку и снижают углеродный след. ◾ Дизайн: минимализм + функция Рынок предпочитает чистые формы, понятные визуалы, минимум текста, яркие цвета. Но в БАД это нужно балансировать с удобством и экологичностью — три задачи одновременно. Российский потребитель движется в том же направлении — запрос на доверие, удобство и осознанное потребление в нашей географии также важен, как и на глобальном рынке. 📌 Источник: Innova Market Insights — Supplement Packaging Trends: Global Consumer Insights, апрель 2026