БАДы попросту стали статусным способом заботы о себе — 15 июня 2026 г. в 08:52:46.252
БАДы попросту стали статусным способом заботы о себе #рынокбад #wellnesstrends Цитата Макса Оттиньона, сооснователя брендингового агентства Ragged Edge. И это, пожалуй, самое точное описание сдвига, который произошёл за последние три года. Forbes Russia подробно разобрал тренды, и данные там — огонь. ▪️Масштаб рынка Глобальный рынок БАД в 2025 году оценивается в $211,68 млрд и, по прогнозам, достигнет $414,52 млрд к 2033-му при среднегодовом темпе роста 8,9%. Почему покупают Поколение X и бумеры выросли в парадигме «иди к врачу, когда заболеешь». Зумеры и миллениалы сформировались в среде, где информация о здоровье доступна в любой момент. Логика сменилась: не «лечить», а «не допустить». В косметологии этот тренд получил название «преювенация» (prejuvenatio. По данным аналитического агентства Circana, 70% зумеров ежедневно используют антивозрастные сыворотки. Это не взрослые женщины 45+. Это люди до 25 лет. Хэштег #antiageing набрал 7,4 млрд просмотров на TikTok. Поиски санскрина утроились, а количество солнцезащитных продуктов на рынке выросло почти в три раза за три года. Что именно покупают — выборка из исследования Forbes Russia (анализ форумов, соцсетей и данных о продажах) 🔶 Ментальное здоровье и сон Самая быстрорастущая ниша. По данным Deloitte Global Gen Z and Millennial Survey (более 23 000 респондентов в 44 странах), 40% зумеров сообщают о постоянном или почти постоянном стрессе и тревоге — против 34% у миллениалов. Отсюда — спрос на магний (глицинат, L-треонат, малат), адаптогены (родиола, элеутерококк), L-теанин, GABA, мелатонин. 🔶 Кожа и антивозрастной уход Глобальный рынок бьюти-добавок вырастет с $2,9 млрд в 2024 году до $8,2 млрд к 2033-му. Лидеры продаж — витамин C в высоких дозах, биотин, коллаген. Сегмент коллагена занимает наибольшую долю рынка добавок по уходу за кожей — 33,32%. Также в топе у молодёжи: НАД+ (активная форма витамина В3), ресвератрол, спермидин — термины, которые три года назад встречались только в научных статьях. 🔶 Протеин и спортивное питание Протеин вышел за рамки спортзала. По опросу The New Consumer (3000 респондентов), 54% стараются добавлять белок в рацион в любой форме — среди зумеров и миллениалов эта цифра ещё выше: 65%. Протеиновые батончики, йогурты, хлопья — это уже не спортпит, это повседневный продукт молодой аудитории. Форма имеет значение Форма таблеток стремительно теряет популярность среди молодой аудитории — зато растёт рынок мармеладных добавок. Всё это не просто потребительский тренд. Это смена поколенческой логики: здоровье перестало быть реакцией на болезнь и стало частью идентичности. А значит, правила маркетинга, упаковки и каналов продаж — тоже меняются. 📍Источники: закрепила ссылками в тексте поста