Научные публикации для БАД: можно ли ставить PubMed на упаковку и считать, что теперь в... — 6 июля 2026 г. в 15:31:39.088
Научные публикации для БАД: можно ли ставить PubMed на упаковку и считать, что теперь всё законно? #регуляторика #маркетингбад #этикеткабад В комментариях задали хороший вопрос: > “Для многих продуктов придется опираться на общедоступные научные публикации. Каким образом и в каком виде допустимо использовать эти публикации для БАД: на упаковке, во вкладыше, в виде фрагментов статьи или QR-кода?” Давайте его разберем! С 1 мая 2026 для БАД появились критерии качества и эффективности. Один из вариантов подтверждения эффективности — опубликованные научные исследования и/или обзоры научных источников НА ПРОДУКТ или на используемое сырье. - Если есть клиника НА ПРОДУКТ - можно смело использовать формулировки везде, включая упаковку. - Если Вы пользуетесь общедоступными научными исследованиями на ингредиенты, то здесь путь сложнее⤵️ Где научные публикации уместны 🔸 В досье / обосновании продукта Публикации нужны, чтобы показать: почему выбрали этот ингредиент, дозировку, форму, режим приёма. Особенно если продукт потенциально хотят вести в “медицинский” контур назначения врачами. При регистрации СГР в экспертном заключении специалисты опираются на подобные труды. Можно приложить свой список на согласование. 🔸 В продуктовых материалах Например, презентации для врачей, нутрициологов, карточки маркетплейсов, каталоги и тот же QR-код. Но даже там нельзя превращать БАД в лекарство по смыслу коммуникации. 🔶 Упаковка Тут все очень осторожно! На этикетке можно писать только то, что не вводит потребителя в заблуждение и не создаёт впечатление лечебного свойства. Выбираем только "безопасные" общие формулировки. ❗️Важный момент Если исследование было про магний, это не значит, что доказана эффективность вашего БАД “Магний + ромашка + B6”. ПРИМЕРЫ ФОРМУЛИРОВОК: ❌ Доказано снижает тревожность и лечит бессонницу - лечебные обещания продукта ❌ Препарат содержит комлекс для поддержки сердца - лечебная терминология ❌ “Похудайка” снижает вес и уменьшает тягу к сладкому - обещания, свойства о продукте можно писать только с клиникой А вот: ✅ “Дополнительный источник магния” ✅ “Магний в составе участвует в работе нервной системы” ✅ “Витамин В6 является кофактором усвоения магния и включен в состав” — это нормальная пищевая логика. 🔶 Вкладыш Если он лежит внутри продукта и объясняет потребителю, зачем пить добавку, это тоже потребительская информация/маркетинговая коммуникация. Поэтому во вкладыше нельзя писать то, что нельзя писать на упаковке. Особенно “показания”, “назначение при заболеваниях”, “профилактика”, “лечение”, “клинически доказано против болезни”. Реклама БАД не должна создавать впечатление, что продукт является лекарственным средством или обладает лечебными свойствами. Также нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения/улучшения состояния людей от применения добавки. И каждый раз, когда Вы хотите использовать научную публикацию для описания своего продукта, оставляйте на нее ссылки.