Перспективы развития глобального бьюти-рынка по версии McKinsey (свежее июньское исслед... — 8 июля 2026 г. в 15:41:20.284
Перспективы развития глобального бьюти-рынка по версии McKinsey (свежее июньское исследование) 1. Рост смещается в развивающиеся страны McKinsey прогнозирует, что основными драйверами мирового рынка до 2030 года станут Латинская Америка, Юго-Восточная и Центральная Азия, тогда как Европа будет расти значительно медленнее из-за чувствительности потребителей к ценам. Рост в Европе будет обеспечиваться уже не повышением цен, а увеличением объема продаж. 2. Люкс перестает автоматически означать качество Авторы прямо пишут, что правило «дороже = эффективнее» больше не работает. Потребители готовы покупать более дешевые средства, если они имеют: • клинические доказательства эффективности; • рекомендации дерматологов; • сильную научную базу. 3. Покупатели смешивают люкс и масс-маркет McKinsey отмечает, что потребители перестали быть привязаны к одному ценовому сегменту. Человек может купить: крем за $20, сыворотку за $150, парфюм за $300. Такое смешение категорий становится нормой рынка. 4. Специализированная розница теряет эксклюзивность По данным McKinsey, около 20% брендов, продающихся в американских специализированных сетях, уже представлены и в Walmart. Это означает размывание границ между каналами продаж. 5. Универмаги - главный проигравший Если онлайн - главный победитель, то department stores названы главным аутсайдером. McKinsey отмечает, что с 2019 года продажи косметики через универмаги сокращались примерно на 2% ежегодно, и эта тенденция сохранится. 6. Красота становится частью wellness Не просто появляются БАДы. Главный вывод отчета - границы индустрии красоты размываются. Теперь в beauty входят: косметика; эстетическая медицина; нутрицевтики; гаджеты; сон; продукты для долголетия. 7. Контент становится важнее магазина Это, пожалуй, ключевая идея всего исследования. Раньше цепочка выглядела так: • бренд → магазин → покупатель. Теперь она выглядит иначе: создатель контента → алгоритм → покупатель. 8. Брендам придется оптимизироваться не только под поисковики, но и под ИИ GEO - Generative Engine Optimization. Авторы считают, что брендам придется готовить описания продуктов так, чтобы их понимали и рекомендовали ChatGPT и другие ИИ-ассистенты. Важными становятся прозрачные списки ингредиентов, клинические данные и четкое описание эффектов. в целом ничего нового. - но неплохо структурировано. Что думаете?