Рост цен на косметику упирается в потолок. За что потребитель еще готов платить — 17 августа 2026 г. в 05:25:12.792
Рост цен на косметику упирается в потолок. За что потребитель еще готов платить Мировой рынок красоты в последние годы рос во многом благодаря повышению цен. Однако данные Euromonitor за 2025–2026 годы показывают: эта модель приближается к пределу. Особенно заметно это в категориях, где покупатель легко может выбрать более дешевый продукт, отказаться от покупки или отложить ее. Согласно анализу онлайн-цен в США, Китае, Японии и Бразилии, наиболее выраженное подорожание наблюдается в женской парфюмерии. Средняя цена здесь поднялась примерно со $116 до $140 за товарную позицию. Продолжают дорожать антивозрастные средства, уход за телом, шампуни, средства для волос, губная помада и гели для душа. Однако динамика неоднородна. В категории базовых увлажняющих средств средняя цена практически перестала расти и даже немного снизилась. Это важный сигнал: покупатель не готов бесконечно переплачивать за продукт, польза которого кажется стандартной и легко сравнивается с предложениями конкурентов. Иными словами, простого повышения цены уже недостаточно. Бренду необходимо объяснить, почему продукт стоит дороже. Одним из наиболее убедительных обоснований становится сочетание науки и концепции здорового старения. Особенно наглядно это видно на американском рынке. Средняя цена антивозрастного средства составляет около $70. Но продукты, заявляющие поддержку «клеточного здоровья», продаются в среднем за $158, то есть более чем вдвое дороже. Для увлажняющих средств такая формулировка повышает среднюю цену с 57 до 83 $, а для кондиционеров и средств для волос с 28 до $41 . Позиционирование, связанное с противодействием возрастным изменениям, также создает заметную ценовую надбавку. Средняя цена увлажняющего средства с подобным обещанием достигает $106 против $57 по категории. Для антивозрастного ухода разница составляет 92 против $70 , а для средств для волос $40 против $28. Но из этих цифр нельзя делать вывод, что достаточно добавить на упаковку слова «клеточный» или «здоровое старение». Это скорее показывает, какие продукты уже присутствуют в более дорогом сегменте и каким языком они описываются. Высокая цена может быть связана не только с обещанием, но и с маркой, составом, упаковкой, каналом продаж и общей премиальностью продукта. Кроме того, речь идет об онлайн-ассортименте, а не о фактической средней цене покупки. Главный вывод для косметических компаний заключается в том, что рынок переходит от инфляционного роста к росту, основанному на ценности. В базовых и легко заменяемых категориях дальнейшее повышение цен способно привести к падению спроса. В более сложном уходе ценовая сила сохранится у тех брендов, которые предложат не просто очередной крем или шампунь, а понятную концепцию, убедительную доказательную базу и заметный результат. Потребитель, судя по этим данным, еще готов платить больше. Но уже не за красивое обещание само по себе, а за ощущение научной обоснованности, что он что-то полезное делает для здоровья и более длительного сохранения качества кожи и волос. Что думаете на этот счет?