Что изменит мировой рынок красоты глобально в 2027 году — 21 августа 2026 г. в 07:39:20.485
Что изменит мировой рынок красоты глобально в 2027 году Мировой рынок косметики и средств личной гигиены в 2026 году приблизится к $650 млрд, сохранив рост примерно на 6%. Однако теперь его будут определять не столько объемы продаж, сколько научная доказательность, цифровая заметность и разумное соотношение цены и качества. Одним из главных трендов становится сближение красоты и индустрии здоровья. Уход за кожей и волосами все чаще воспринимается как часть долгосрочной заботы о себе. Покупатели обращают внимание на медицинские рекомендации, клинически подтвержденную эффективность и технологии долголетия. Около 30% потребителей готовы платить за одобренные специалистами средства как минимум на 20% больше. При этом масс-маркет, на который приходится около двух третей мирового рынка, усиливает позиции. Доступные бренды предлагают эффективные формулы и научно обоснованные ингредиенты, заставляя покупателей по-новому оценивать преимущества премиальных продуктов. Меняется и путь к покупке. Уже 28% потребителей используют генеративный ИИ для выбора товаров. Алгоритмы постепенно превращаются из помощников в полноценный канал продаж, определяющий, какие бренды увидит покупатель. Поэтому понятное описание состава, преимуществ и назначения продукта становится не менее важным, чем присутствие на полке магазина. Еще один центр роста - Азия. Регион формирует около 30% мирового рынка красоты, а корейские, японские и другие азиатские бренды активно расширяют международное присутствие. Они предлагают технологичные продукты с клиническим позиционированием по более доступной цене, меняя привычное представление о премиальном уходе. В ближайшие годы успех косметических компаний будет зависеть от четырех факторов: обоснованной цены, доказанной эффективности, заметности в цифровой среде и способности учитывать влияние азиатских инноваций. Согласны?