Пока бьюти-маркетинг обсуждает зумеров, в Корее открывают магазины для женщин 40–59 лет.
Пока бьюти-маркетинг обсуждает зумеров, в Корее открывают магазины для женщин 40–59 лет. Coasis, сеть косметических магазинов Hyundai Home Shopping, строит свой формат вокруг взрослой покупательницы. По данным компании, женщины в возрасте 40–59 лет составляют около 70% покупателей первой точки. Специально для них - Высота торговых полок всего 82 см. Пространство открыто, продукты удобно рассматривать и тестировать. Уход организован по конкретным запросам: пигментация, морщины, упругость кожи. В новом магазине он занимает 60–70% площади. Есть парфюмерия и уголок с БАДами. При этом, по заявлению компании, пересечение ассортимента с другими крупными корейскими бьюти-сетями составляет менее 10%. У Coasis есть около 40 эксклюзивных продуктов. Масштаб пока небольшой: пять магазинов. Делать выводы о коммерческом успехе рано, показатели публикует сама компания. Но подход заслуживает внимания. Работа с аудиторией 45+ крайне важна. На конференции «как создать бьюти бренд» на InterCHARM 15 октября мы будем много говорить о сегменте 45+: что этим покупателям нужно, как меняются их привычки и как брендам и рознице выстраивать с ними отношения. Программа и регистрация тут и по промокоду ANNA20 скидка на билеты. Цена минимальная , а ценность знания для бизнеса огромна. А вы что думаете про аудиторию 45+?