4 макротренда, которые меняют рынок прямо сейчас
4 макротренда, которые меняют рынок прямо сейчас Яндекс Реклама опубликовала масштабное исследование потребительских привычек в нише здоровья. Вот четыре тренда, которые особенно заметно меняют поведение аудитории. Качество жизни — это больше, чем здоровье организма 🔹 Качественный сон важен 68% россиян, здоровье организма — 65%, ментальное здоровье — 62%, а восстановление — 60%. Забота о здоровье становится гибридной 🔹 Посещение врача — уже не единственный сценарий. Люди совмещают медицинскую помощь с изменением образа жизни, приёмом безрецептурных препаратов, витаминов и БАДов. Важность профилактики в жизни россиян растёт 🔹 Предотвращать болезни, а не лечить их стараются 68% респондентов. Всё больше внимания получают чекапы и самостоятельный контроль показателей организма. Персонализация в медицине — уже потребность 🔹 Трекер, который собирает максимум информации об организме и анализирует показатели, хотели бы иметь 69% опрошенных. Как проводили исследование: провели опрос на access-панели Яндекса, проанализировали поисковые запросы и изучили открытые данные Росстата. Как эти тренды меняют конкретные привычки аудитории, где растёт спрос и какие новые точки контакта появляются у брендов — читайте в полной версии исследования. #реклама