За последние десять лет рекламный рынок менялся настолько быстро, что многие идеи, кото... — 30 июля 2026 г. в 12:16:45.589
За последние десять лет рекламный рынок менялся настолько быстро, что многие идеи, которые казались очевидными еще несколько лет назад, сегодня уже не работают или требуют совершенно другого взгляда. Менялись технологии, каналы, поведение пользователей, регулирование и сами запросы рекламодателей. Вместе с ними менялось и понимание того, что важно для эффективности рекламы. CEO Билайн Adtech Никита Фоминов рассуждает о том, какие представления о развитии рекламных технологий уже перестали соответствовать реальности и почему рынок движется совсем в другую сторону. Тезис №1. Главная задача — связать все устройства пользователя Еще несколько лет назад индустрия была сосредоточена на кросс-девайсе: нужно было понять, что смартфон, ноутбук и планшет принадлежат одному человеку. Сегодня этого уже недостаточно. Пользователь взаимодействует с брендом через Smart TV, digital, наружную рекламу, indoor, SMS, мобильные приложения и офлайн-точки продаж. Поэтому главный вопрос изменился: важно понять, какой канал и каким образом повлиял на результат. Ещё четыре тезиса от Никиты Фоминова – на билайн now. 🟡 @beeline