Balenciaga много лет строила образ бренда, который связан с провокацией, смелыми решени... — 27 июля 2026 г. в 02:50:01.168
Balenciaga много лет строила образ бренда, который связан с провокацией, смелыми решениями и нарушением привычных правил в моде, но в 2022 году одна из рекламных кампаний показала важную вещь: [ даже для самого дерзкого бренда существуют границы ] ➡️ В праздничной кампании Balenciaga дети были показаны с сумками в виде плюшевых медведей с элементами взрослой провокационной эстетики. После публикации кампания вызвала сильную реакцию аудитории, бренд столкнулся с масштабной критикой, удалил материалы и выпускал объяснения по ситуации И здесь интересен не только сам кейс, а маркетинговая ошибка внутри него 🔎 Провокация действительно может усиливать бренд, она помогает выделиться, привлечь внимание и закрепить определённый образ, но провокация работает только тогда, когда она совпадает с ценностями аудитории и усиливает уже существующее восприятие бренда В случае Balenciaga часть аудитории увидела не смелость и не художественный эксперимент, а отсутствие понимания границы между эпатажем и тем, что может разрушить доверие Бренд хотел сказать: «Мы другие, мы нарушаем правила», но аудитория услышала другое: «Бренд не понимает, где проходит граница» и это одна из главных ошибок в маркетинге – недостаточно сделать что-то заметное, чтобы о вас заговорили, важно понимать, какие ассоциации останутся после этого внимания Потому что охваты сами по себе не являются результатом, можно получить миллионы просмотров и одновременно потерять часть доверия к бренду ✅ Хороший маркетинг — это умение управлять тем, что именно люди почувствуют и подумают после контакта с вами