Как экономия на аналитике подарила конкурентам треть бюджета
Как экономия на аналитике подарила конкурентам треть бюджета Сократить расходы на предварительную аналитику в кризис кажется разумным: и так всё понятно, можно посмотреть сайты конкурентов, спросить у нейросети. Но именно эта логика привела к тому, что 30% рекламного бюджета одной компании сработали на узнаваемость конкурентов — не своего бренда. В новой колонке рубрики «Честные шишки» директор по стратегии «СберСеллера» Евгения Лысенко разбирает этот кейс изнутри: почему ставка на максимальный охват в перегруженной категории обернулась потерями, и что стоило сделать иначе до запуска кампании. Читайте в блоге.
152 просмотров