Объём нишевых маркетплейсов за несколько лет увеличился втрое — с 330 до 990 млрд рублей. — 18 августа 2026 г. в 09:04:01.175
Объём нишевых маркетплейсов за несколько лет увеличился втрое — с 330 до 990 млрд рублей. Продолжаю с вами делиться важными данными. Ну увеличился и хорошо, казалось бы. Вот смотрите, что это значит, если копать глубже: покупатель не просто ушёл в онлайн, он стал выбирать, где и зачем покупать. 👉 На универсальный маркетплейс он идёт за ценой, скоростью и огромным выбором. На нишевую площадку — за определённым ассортиментом, качеством, брендами, которым доверяет. На сайт конкретного бренда — потому что уже знает его и хочет именно его продукт. Так что сегодня перед брендами не стоят вопросы: маркетплейс или собственный сайт? Wildberries или Lamoda? Офлайн или онлайн? Бренду нужны разные каналы. Но ещё важнее понимать, что именно, кому и в каком из них вы продаёте. Покупатель сильно изменился. Люди стали рациональнее: меньше покупают вещи впрок, чаще выбирают под конкретный сезон, событие, погоду, потребность. ✔️ Условно говоря, в более сытые времена рынок мог простить бренду очень многое. Можно было сделать очередную коллекцию, вывести её в продажу, залить трафиком и рассчитывать, что своего покупателя она найдёт. Сейчас недостаточно просто произвести хорошую вещь и поставить её на Wildberries, Lamoda или собственный сайт, заплатить блогеру, залить рекламу. Надо понимать, нужна ли эта вещь покупателю, кому именно, почему он должен выбрать её среди сотен других и где ему правильнее её предложить. Данные и статистика толсто нам намекает: выиграют те, кто понимает, что производить, для кого и где продавать. ❓ А вы уже поняли? 🔥 📲 Я в Телеграм