Pinterest Summer 2026 Trend Report: спортивная культура как новый драйвер потребительск... — 3 июня 2026 г. в 12:05:59.677
Pinterest Summer 2026 Trend Report: спортивная культура как новый драйвер потребительского поведения 26 мая 2026 года Pinterest совместно с Levi’s опубликовал отчёт о летних трендах 2026. В основе отчёта — данные поиска более 600 миллионов активных пользователей Pinterest по всему миру. Главный вывод: спорт превращается в широкий культурный язык, влияющий не только на одежду, но и на то, как люди общаются, празднуют и проводят время вместе. Для PR- и маркетинговых экспертов это не просто «трендвотчинг». Ежегодные прогнозы Pinterest с точностью 80–88% предсказывали культурные сдвиги за последние шесть лет. В отличие от реактивного отслеживания трендов, Pinterest позиционирует свои исследования как анализ «ещё не ставших трендами» явлений, помогая рекламодателям выстраивать кампании на опережение потребительского спроса. В эпоху, когда тренды сменяются в 4,4 раза быстрее, чем раньше, этот временной запас становится структурным конкурентным преимуществом. Основной тезис: спорт как новое культурное полотно. Спортивные коды — цвета команд, смелая графика, функциональные детали — переосмысляются в повседневной одежде, бьюти-образах и развлечениях. Результат — лето, где спорт органично перетекает «с трибун в городской стиль, становясь общим источником идентичности, творчества и связей». Это не спорт-шик и не активный отдых. Это «спортивный стиль вне спорта»: удобный деним, практичные детали, созданные для активного дня, полного планов. Ключевой сигнал для брендов: гибриды спорта и повседневного стиля становятся доминирующей эстетической рамкой — не только в моде, но и в красоте, уходе за собой, еде и социальных событиях. Пять ключевых трендов: 1. Деним вне спорта Спортивные базовые вещи в тотальном дениме — свободные силуэты и DIY-детали. Партнёрство с Levi’s: Впервые в Великобритании Pinterest запустил коллаборацию с Levi’s — коллекцию «Off-Duty Summer Denim» (летний деним вне спорта). За последний год поиск образы с деним-шортами для женщин вырос на 430%. Это первая крупная коллаборация бренда с Pinterest в Великобритании — кейс того, как бренд может сотрудничать с платформой, чтобы совместно владеть трендовой историей, а не просто покупать медийные размещения. 2. Стиль у корта и побережья Отполированный образ в духе ракеточных видов спорта с лёгкими прибрежными слоями — хрустальный белый, мягкие нейтральные тона, насыщенный зелёный и классические полоски. Этот тренд — возможность для премиум-брендов из сферы путешествий, гостеприимства, напитков и аксессуаров. 3. Гибридная обувь и эффектные солнцезащитные очки Кроссовки смещаются от функциональности к образу. Гибридные модели, сочетающие комфорт с неожиданными силуэтами: от кроссовок-мериджей до «папиных» кроссовок. Очки следуют тому же принципу: ретро-миниатюрные оправы и смелые формы. Прямой сигнал для брендов — пересмотреть продуктовое развитие. Потребители активно ищут гибридные силуэты, которых ещё нет в большинстве массовых коллекций. 4. Спорт-люкс уличного стиля Острые образы «с трибуны» с гладким, собранным финишем: минимализм 90-х, ветровки и треники как стильные комплекты, детали автоспорта и возрождение капри. Всплеск по запросам «эстетика Формулы-1» особенно показателен — конкретные культурные события ускоряют распространение эстетики среди глобальной аудитории. 5. Расширения в бьюти и образ жизни Потребители ищут водостойкие, портативные, удобные для обновления формулы для социальных событий вокруг просмотра спорта. Тренд «кладовой» — возможность для брендов продуктов питания и напитков создавать контент про «расшифровку MVP». Что это значит для нас с вами? Для стратегии — спорт становится универсальным проводником: сотрудничество с лигами, командами или отдельными игроками может открыть доступ к широкой аудитории. Для контент-плана — сиюминутные, но высокоинтенсивные запросы в категориях «Micro Mood», «Shirt Styling» и «Courtsidecore» стоит рассматривать для ограниченных серий и коллабораций прямо сейчас. Для креатива — повседневные ситуации с элементами соревновательной эстетики и эмоциональные триггеры дают свежий визуальный язык.