#исследования — 23 июля 2026 г. в 10:58:26.787
#исследования Стриминги против рекламной усталости: от повторения к сторителлингу Повторяющаяся реклама остаётся главным раздражителем для зрителей стримингов. Исследование Omnicom Media подтверждает: один и тот же ролик не только снижает эффективность кампании, но и портит отношение к бренду. Новое решение: динамические рекламные блоки Omnicom Media и Paramount тестируют технологию, которая показывает разным сегментам аудитории разные версии роликов. Вместо одного креатива на всех — адаптация под регионы, интересы и поведение. Реклама выстраивается в последовательный сюжет на протяжении нескольких эпизодов или всего просмотра. Главный тренд: реклама как контент-маркетинг Бренды уходят от простого привлечения внимания к удержанию интереса через сторителлинг, который развивается вместе с сериалом или шоу. Для маркетологов: — Персонализация в видео — не будущее, а уже работающий инструмент — Частота контакта важнее охвата: лучше 3 разных ролика, чем 10 раз один и тот же — Следующий уровень — рекламный сюжет, вписанный в контекст просмотра По материалам Sostav / Digiday