Американский бренд Peach&Lily делает ставку на "зомби-клетки". — 31 июля 2026 г. в 12:01:48.074
Американский бренд Peach&Lily делает ставку на "зомби-клетки". Впервые термин zombie cells появился в 2010–2011 году, когда американская Mayo Clinic, один из крупнейших частных медицинских и исследовательских центров в мире, опубликовала результаты исследования: удаление увядающих клеток из организма замедляет процесс старения и связанных с ним изменений у мышей. Под "увядающими" понимались клетки, прекратившие деление, но не умирающие и продолжающие влиять на соседние ткани. Бренд Peach&Lily решил развить идею в своём новом запуске и выпустил зомби-крем (Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream), который призван нивелировать видимые эффекты от функционирования таких клеток. Надо сказать, бренд не обещает удалить самих "зомби", и это честно, зато говорит, что продукт поможет снизить их негативное воздействие: потерю упругости, тусклость кожи и морщины. Если смотреть на запуск критично, то это умно переупакованный антиэйдж-крем, призванный снизить негативное влияние внешних и внутренних факторов, включая окислительный стресс. Инновации в формуле здесь нет, скорее – прорыв в маркетинге. При этом результаты исследования, стоящие за продвижением, сомнений не вызывают. Люди ничего не знают о зомби-клетках. Мы расскажем им, что это реальный процесс, происходящий в коже, и объясним, как это работает,– говорит Алиша Юн, СЕО и основательница Peach&Lily. Компания намерена сделать зомби-клетки настолько же растиражированными, как и пептиды на современном бьюти-рынке. То, что в своей массе потребители незнакомы с концепцией, и её, к тому же, можно эффектно подать, может сработать среди "скучных" церамидов, аминокислот и сквалана. Кстати, все перечисленные есть в составе. При этом новинка от Peach&Lily содержит и запатентованные активы, исследования которых не имеют ничего общего с зомби-клетками, хотя показали свою эффективность, делая кожу более упругой и выравнивая её тон. Интересный кейс рефрейминга привычных проблем потребителя и формирования брендом ниши "под себя". Подписывайтесь на Цену красоты