Благоприятный курс и выгодная логистика: почему в России становится больше азиатских бь... — 31 июля 2026 г. в 09:04:28.206
Благоприятный курс и выгодная логистика: почему в России становится больше азиатских бьюти-брендов. Совокупный импорт косметики из Южной Кореи и Китая в Россию достиг $323,7 млн в I полугодии 2026-го – это на 37% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Причём темпы роста поставок ускорились, особенно для китайской косметики, поставки которой выросли на 70%, до $111,1 млн за рассматриваемый период. Ритейлеры и эксперты рынка делятся своей перспективой: ▪️ Торговые сети отмечают рост ассортимента азиатской косметики. В "ЗЯ" это 68 новых брендов за последние шесть месяцев, из которых 40 – южнокорейские. В то же время в "Лэтуаль" стало на 9% больше азиатских брендов, и в ассортименте сети Азию преимущественно представляет Китай. У "Улыбки радуги" появилось 10 новых брендов из Азии – это +30% к ранее продававшимся 34. В ассортименте Ozon число азиатских бьюти-брендов также выросло на 30% с начала года. ▪️ Эксперты подчёркивают, что такая тенденция – мировая, и наблюдается также в США и Европе. Этому способствуют государственная поддержка экспорта в этих азиатских странах при развитых R&D и цифровой среде. При этом Россия входит в тройку крупнейших рынков сбыта корейской косметики. ▪️ Кроме того, экспорту благоприятствует валютный курс и выгодная логистика, а часть компаний заранее завезла в страну крупные партии. Часть импорта – это СТМ ритейлеров и российские бренды, произведённые на китайских и южнокорейских контрактных производствах. ▪️ Тренд подстёгивает интерес россиян, отчасти вынужденный, к новым доступным маркам – это в первую очередь касается китайской косметики. КНР производит косметику разных ценовых сегментов, но ядро спроса сконцентрировано в масс-маркете. Аудитория доступной косметики открыта к новому, тогда как покупатели премиальных брендов более консервативны и ищут альтернативные пути покупки. Подписывайтесь на Цену красоты