Стоимость просмотра рекламы у бьюти-блогеров растёт. — 27 августа 2026 г. в 12:07:19.496
Стоимость просмотра рекламы у бьюти-блогеров растёт. Агентство Didenok Team проанализировало стоимость рекламных размещений у блогеров, а мы сравнили CPV (Cost Per View, стоимость одного просмотра рекламного контента) в рамках бьюти- и фэшн-категории в разных соцсетях. Расстановка сил следующая: ▪️ VK – самые высокие показатели CPV во всех категориях. В бьюти / фэшн: 8,80 руб. для Клипов и 7,80 руб. – для фотопоста. В последнее время платформа стимулирует развитие эксклюзивного контента, поэтому большое значение имеет личный бренд автора. ▪️ Telegram – несмотря на турбулентность вокруг площадки, спрос на рекламу стабильный, а средний CPV растёт. Категория бьюти / фэшн входит в пятёрку по показателю CPV: 5,50 руб. для фотопоста с текстом и 6,20 руб. – для видеопоста с текстом. Показатель увеличивается в случае с экспертным контентом, а у инфлюенсеров выше, чем у пабликов. ▪️ YouTube – CPV сильно зависит от формата. В бьюти рекламный просмотр для преролла в среднем стоит 3,20 руб., для Shorts – 3,68 руб., для интеграции, встроенной в видео и дольше удерживающей внимание, – 4,24 руб. При этом Shorts могут стоить дороже полноценных интеграций, если контент строится на трендах и рассчитан на высокие охваты. Категория входит в тройку наиболее дорогих для рекламы после авто и бизнеса. ▪️ TikTok – здесь самая доступная реклама, а стоимость размещений незначительно варьируется в зависимости от категории. Если не считать селебрити (CPV 4,50 руб.), бьюти – самая дорогая категория с CPV 2,61 руб. Низкая стоимость CPV обусловлена алгоритмами соцсети, когда ролики могут получать охваты за пределами аудитории подписчиков блогера. ▪️ Резюмируя, стоимость рекламных размещений дорожает, а медиаландшафт меняется. Категория бьюти / фэшн держится в топе по стоимости рекламного просмотра на большинстве российских площадок. Большое значение имеют формат размещения, особенность алгоритмов, экспертность контента и лояльность аудитории конкретному блогеру или каналу. Подписывайтесь на Цену красоты