"Я не железная": как "Гельтек" исследует образ современной женщины. — 9 сентября 2026 г. в 12:04:45.433
"Я не железная": как "Гельтек" исследует образ современной женщины. Мы часто пишем об инициативах на стыке красоты и искусства: это добавляет нашему рынку глубину и контекст. На этот раз обратили внимание на арт-проект "Гельтек" – "Я не железная" на выставке современного искусства Cosmoscow. В проекте приняли участие художницы Александра Weld Queen и Анастасия Иваненкова, которые исследовали парадоксальный образ современной женщины: сильная, независимая, "железная", но даже "железная" женщина затухает без ухода и заботы. Отсюда и концепция арт-пространства: железная женщина с множеством ролей – снаружи и мягкий вышитый шатёр – внутри. Я вижу железных женщин каждый день. И в нашем офисе, и на заводе, и здесь, на Cosmoscow. Вы правда супергероини, но о каждой супергероине нужно заботиться, иначе ничего не получится, – рассказывает Сергей Кирш, владелец "Гельтек". Кстати, в этом году компания стала единственным косметическим партнёром выставки. Экспонат поднял действительно важную тему, и посетительницы выставки нашли в арт-объекте пространство понимания, где можно быть самими собой. Ведь несмотря на то, что "железная" стойкость давно стала нормой, так же часто звучит усталая фраза "Я не железная". У "Гельтек" получилось наглядно напомнить всем "железным" женщинам, что они тоже нуждаются в заботе. Подписывайтесь на Цену красоты