Это не учебная тревога: рынок уже готовится к поколению β. — 4 сентября 2026 г. в 09:05:56.223
Это не учебная тревога: рынок уже готовится к поколению β. В профильных СМИ начали встречаться материалы о поколении "бета", и неспроста: сегодня игроки "выращивают" свою аудиторию с нуля, и это не фигура речи. Давайте сверим часы – в максимально гибкой глобальной терминологии молодые потребители это: ▪️ поколение "зет" – родились в 1995-2009 гг., 16-30 лет; ▪️ поколение "альфа" – родились в 2010-2024 гг., 15 лет и младше; ▪️ поколение "бета" – родились в 2025 г. ▪️ О самом юном поколении пока известно немного, но трендвотчеры сходятся в том, что "бета" не станут новыми Sephora kids, хотя их родители уже сейчас тратят $10,5 млрд в год на красоту и здоровье. Напротив, "бета" будет сопротивляться раннему погружению в индустрию красоты и вернётся к привычной детской косметике: пенам для ванн, блестящим лакам для ногтей и шампуням с запахом жвачки. ▪️ Комфорт встанет во главе угла – если образ будет стоить слишком многих усилий, это поколение выберет естественность. А ещё – безопасность. Внимание к составам и подкованность потребителей только усилятся, и безопасная эффективная формула станет важнее наследия бренда и логотипа на упаковке. ▪️ Что ослабнет, так это доверие к селебрити и инфлюенсерам. Для "бета" будет важнее мнение обычных людей, заинтересованных в красоте. Если отзывы и поиск товара окончательно останутся в сети, то офлайн-шопинг будет служить источником радости и поводом лишний раз выбраться в реальность. Подписывайтесь на Цену красоты