Макияж с холодным подтоном отвоёвывает своё место на полке. — 3 сентября 2026 г. в 12:08:19.040
Макияж с холодным подтоном отвоёвывает своё место на полке. Пару месяцев назад мы обсудили парадокс румян – пробел в ассортименте брендов декоративной косметики, когда дело доходит до холодного подтона. 95% румян, контуринга и тональных средств на рынке – "тёплые", но ситуация начинает меняться по мере того, как потребители учатся определять свой цветотип и более осознанно выбирать оттенки косметики. По статистике Spate, за последний год "холодные" косметические продукты выросли в популярности на 212%, что значительно обгоняет средние показатели по отдельным категориям продуктов. Тенденция совпала с пиком интереса к цветотипированию. Число поисковых запросов "холодный карандаш для губ" выросло на 211%, "холодный контуринг" – на 184%, "холодные румяна" – на 183%, "холодное окрашивание" – на 146% год к году. Бренды, которые нарастили продажи за счёт "холодного" ассортимента, – Maybelline (карандаши Lifter Liner), Judydoll (продукты для контуринга), Patrick Ta (те самые румяна). ▪️ Что делать брендам: учить покупателей выбору "своего" оттенка, отходить от универсальности в сторону индивидуальности и проводить ревизию палитры в поисках оттенков для холодного подтона кожи. Ещё это сигнал строить нарративы вокруг подтона и усиления естественных особенностей внешности с помощью косметики. Кстати, очень актуальная история для целой группы славянских типажей. Подписывайтесь на Цену красоты