Начало осеннего делового сезона – хороший повод вернуться к разговору о трендах. В этой... — 1 сентября 2026 г. в 12:05:00.807
Начало осеннего делового сезона – хороший повод вернуться к разговору о трендах. В этой рубрике мы обсуждаем растущие тенденции глобальной бьюти-отрасли и их проникновение на российский рынок. ▪️ #втренде – "очеловечивание" категории petcare. Скинификация – это перенос принципов ухода за кожей лица (внимание к активам, комплексный подход) на другие части тела. Сейчас этот процесс происходит с уходом за кожей головы, волосами, полостью рта, а также продуктами для питомцев. Категория petcare вышла за пределы базового ухода и перешла в раздел лайфстайла, когда бьюти-потребители воспринимают своих питомцев как равноценных членов семьи. Равноценных – значит, требующих такого же тщательного специализированного ухода. "Очеловечивание" рынка petcare происходит на нескольких уровнях. Во-первых, тренд задают люксовые игроки. Недавним запуском, поддержавшим тенденцию, стал парфюм для собак Dolce&Gabbana Fefé. Во-вторых, тренд подхватывают крупные производители косметики, дополняя портфель специализированными линейками для питомцев, а также pet-бренды, выпуская более сложные продукты для животных. Например, парфюмированные мисты, кондиционеры для шерсти и уходовые бальзамы для подушечек лап. Наконец, тренд укореняется в сознании массового потребителя благодаря вирусным трендам и юмористическим кампаниям. За прошедший год нам запомнились несколько таких проявлений: во-первых, шуточный запуск стайлера для животных Dyson Pet, во-вторых, тренды на маникюр cat eye (буквально) и окрашивание в эстетике своего питомца. ▪️ Недавние исследования подтверждают, что россияне уже стали относиться к косметике для животных по-другому: базовая гигиена превратилась в полноценную рутину. Кроме того, год назад зоокосметика и зоогигиена наконец получили собственные коды ОКПД2, и российские бренды начали действовать. Во-первых, специализированные pet-бренды стали выпускать более "человеческие" продукты. Это касается общего впечатления, упаковок, нейминга, ароматических композиций. Примеры – стильный и минималистичный бренд "Свети" и яркий и дерзкий бренд Moi Pës Duke. Последний запомнился рынку выпуском парфюмерии для собак с интересными пирамидами и забавным неймингом. Среди косметических брендов, уже освоивших категорию petcare, можно выделить Levrana с линейкой Levrana Pets и Be.Sage – Be.Sage for your animals. На сегодняшний день самые популярные паттерны входа в категорию – всё ещё продукты для базового ухода (шампунь для животных, средство для мытья лап) или ароматы (спреи, мисты и "настоящая" парфюмерия). Мы ожидаем, что число российских производителей косметики, в ассортименте которых появятся уходовые продукты для животных, будет расти. В текущих реалиях это наиболее ожидаемо от крупных компаний, развивающих портфель "вширь": Natura Siberica, Splat, Grass, Mixit. Учитывая, что категория "очеловечивается", в ближайшем будущем рынок пополнят не только шампуни, но и более узконаправленные продукты для пушистых (и не очень) компаньонов человека. Подписывайтесь на Цену красоты