Доля бытовой техники и электроники в продажах бьюти-ритейлеров растёт. — 8 сентября 2026 г. в 09:05:09.139
Доля бытовой техники и электроники в продажах бьюти-ритейлеров растёт. В первом полугодии 2026 года "Золотое Яблоко" заметило существенный рост спроса на непрофильную категорию в своём ассортименте. "Ъ" сообщает, что другие игроки фиксируют похожую динамику: ▪️ За рассматриваемый период продажи малой техники и электроники российских брендов ("Яндекс", Remez, Redmond и др.) в "Золотом Яблоке" выросли на 37% в деньгах и на 19% – в единицах. Сильнее всего выросли продажи наушников и колонок: в 3,1 и в 2,8 раза в штуках соответственно в сравнении с прошлым полугодием. Средний чек во всей категории вырос на 15%. ▪️ За счёт эффекта низкой базы и появления нового сценария потребления категория растёт быстрее косметики: и в этом полугодии, и в целом техника обгоняет косметику по динамике. По подсчётам "ЗЯ", за последние два года продажи техники и электроники выросли в 4,3 раза в деньгах и в 3 раза – в штуках. ▪️ В "Лэтуаль" похожая тенденция: в 2025 году оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн руб. и 77 тыс. проданных устройств. Самыми быстрорастущими стали массажёры (+23%) и гаджеты для очищения кожи (+11%). ▪️ Эксперты отрасли считают, что преимущество бьюти-ритейлеров в контексте техники – в отсутствии необходимости хранить громоздкую и низкомаржинальную крупную бытовую технику. Бьюти-сети торгуют только высокооборотными и компактными товарами – фенами, стайлерами, колонками. При этом доставка и хранение такого прибора по стоимости для компании сопоставимы с набором парфюмерии и генерируют высокую выручку. ▪️ Ещё одно преимущество в копилку бьюти-сетей – гаджеты удачно вписываются в сценарий "расширенного" ухода за собой, поэтому чаще становятся спонтанными покупками и подарками, в отличие от профильных ритейлеров. Подписывайтесь на Цену красоты