Профессиональные спортсмены – новые лидеры мнений в индустрии красоты и здоровья.
Профессиональные спортсмены – новые лидеры мнений в индустрии красоты и здоровья. Аналитики The Business of Fashion зафиксировали сдвиг в структуре влияния блогеров на потребительское поведение. По данным BoF Insights Consumer Survey 2026, 29% потребителей готовы доверять мнению профессиональных спортсменов и людей, как-либо связанных со спортом. Это касается рекомендаций одежды, спортивных товаров, а также уходовой косметики и БАДов. Эта категория лидеров мнений – четвёртая по важности после непосредственного круга общения (73%), отзывов других покупателей в интернете (68%) и контента самого бренда (40%). Доверие к рекомендациям искусственного интеллекта и микроинфлюенсерам ниже – 22% и 19% соответственно. Наименее охотно люди прислушиваются к рекомендациям от лица знаменитостей и макроинфлюенсеров – по 17%. ▪️ Большая аудитория – больше не значит лояльная аудитория, и реклама у известных медиаперсон окончательно перестала быть удачной инвестицией для продвижения бренда. Потребитель готов доверять рекомендациям таких же простых пользователей "из первых рук" и спортсменам – людям, которым удалось добиться ощутимых "телесных" результатов. Подписывайтесь на Цену красоты