В России стартует свой декоративный люкс. Обсуждаем запуск бренда Molvi.
В России стартует свой декоративный люкс. Обсуждаем запуск бренда Molvi. Прямо сейчас ООО «НТС "Градиент"» выводит на рынок проект Molvi и уже начинает интриговать аудиторию при помощи красивых распаковок у блогеров. Кейс интересный по нескольким причинам. Во-первых, компания уже ведёт успешные проекты в разных нишах и ценовых сегментах (Beauty Bomb, Influence Beauty и Vivienne Sabo – это всё портфель "Градиента"). Во-вторых, Molvi позиционируется не просто как премиум, но как люкс. С точки зрения люксового опыта заместить западный люкс в декоративной косметике у российских компаний пока не получилось, и потребители либо перешли на бренды профессиональных визажистов, либо обратились к доставкам из-за границы и байерам. Основное УТП нового бренда, хоть компания и рассказывает о современных формулах и текстурах, – это, конечно, упаковка. Во-первых, это современная интерпретация русской эстетики: традиционные узоры, петушки на палочке и флаконы в форме матрёшек. Во-вторых, бренд постарался взять всё лучшее у мировых брендов, чтобы вызвать у потребителя эффект узнавания. Мы рассмотрели в формах и цветовых решениях Molvi и палетки Hourglass, и пудры Dolce Gabbana, и внимание к деталям, присущее китайским Florasis или Flower Knows. В данном случае это скорее не про вторичность, а про желание удовлетворить потребность и использовать успешный опыт глобальных коллег, потому что концептуально проект получился цельным и самобытным. Спрос на "наш" люкс и предпосылки для его появления определённо есть, но люкс – это всегда игра в долгую и чётко считываемая ценность, прошедшая проверку временем. Поэтому оценивать успешность Molvi пока рано. Кроме того, помимо упаковок важны и декоративные свойства продуктов с их финальной сенсорикой, хотя здесь "Градиент" точно обладает достаточной экспертизой. Подписывайтесь на Цену красоты