Начинаем неделю с ещё одной громкой кампании. Wet Ones сверкает голыми руками на улицах...
Начинаем неделю с ещё одной громкой кампании. Wet Ones сверкает голыми руками на улицах Нью-Йорка. На биллбордах города появились фотографии разных частей кистей рук: ладоней, костяшек пальцев, которые визуально считываются как голые ягодицы. Это – часть кампании влажных салфеток только для рук, без но (без «butts») и или. Кампания взлетела, когда анонимный аккаунт о звёздах Deuxmoi якобы поделился обнажённой фотографией Кайла Кука (звезда популярных американских реалити). Конечно, «попа» оказалась мягкой частью ладони этого артиста. Идея родилась из маркетингового исследования, которое показало, что более половины американцев используют влажные салфетки ниже пояса. Это вредит как интимному здоровью, так и системе городской канализации. Власти Нью-Йорка отказались размещать провокационные баннеры в метро, поэтому они вышли сразу на Таймс-Сквер. Там же промоутеры раздавали сэмплы салфеток Wet Ones. Мы увидели возможность повеселиться и сделать так, чтобы о нас говорили. Каждая фотография предназначена для того, чтобы на неё обернулись дважды и пришли к выводу: да, влажные салфетки – это только для рук,– рассказывает креативный директор агентства BBH USA Йохан Дэйвер. Подписывайтесь на Цену красоты