Соцсети в 2026 году: мало придумать хорошую рекламу — теперь нужно ещё понять, можно ли...
Соцсети в 2026 году: мало придумать хорошую рекламу — теперь нужно ещё понять, можно ли её вообще публиковать 😄 Для маркетолога вопрос «где взять охваты?» постепенно дополняется другим: «а нам за эти охваты потом ничего не прилетит?» Что сейчас особенно важно учитывать: — реклама на заблокированных и запрещённых ресурсах — отдельная зона риска; — информационный пост и реклама юридически не всегда одно и то же; — работа с блогерами требует нормальных договоров и корректной маркировки; — нативная интеграция не перестаёт автоматически быть рекламой только потому, что мы убрали слово «купить»; — контент сотрудников и внутренних амбассадоров может стать интересной альтернативой классическим интеграциям; — контент-фабрики, блог-туры и массовое производство UGC тоже требуют понимания, где заканчивается обычный контент и начинается реклама. И вот последний момент мне кажется особенно интересным. Мы много лет строили маркетинг вокруг рекламных кабинетов и закупки размещений. А регулирование постепенно подталкивает бизнес к развитию собственных медиа: экспертному контенту, сотрудникам-амбассадорам, органическим публикациям, комьюнити и контенту от первого лица. То есть хороший SMM всё меньше похож на «давайте разместим рекламу у 20 блогеров» и всё больше — на полноценную редакцию внутри бизнеса. При этом пытаться самостоятельно угадывать юридическую грань между рекламой и информацией я бы точно не советовал. Особенно сейчас, когда практика ещё формируется. Поэтому в 2026 году у маркетолога появляется ещё один обязательный навык: не становиться юристом, а вовремя понимать, где заканчивается маркетинг и начинается вопрос к юристу. ⚖️