Похоже, у российского e-commerce начинается ренессанс собственных интернет-магазинов, к...
Похоже, у российского e-commerce начинается ренессанс собственных интернет-магазинов, как я и предсказывал ранее. Ошибочно предполагать, что продавцы собираются уходить с маркетплейсов. Нет, в значительной степени не собираются. Однако зависимость от единственной витрины становится рискованной привычкой. Независимый e-commerce, то есть онлайн-продажи без универсальных маркетплейсов, в текущем году может прибавить 25,8% и достичь 5,75 трлн рублей. Его доля в онлайн-рознице способна вырасти на 2%, до 34,9% к концу года. При том, что весь онлайн-рынок прибавит лишь 15% к прошлогоднему уровню. Причина материальна: во втором квартале комиссии и логистика превысили 40% стоимости товара у площадок. У Ozon средняя нагрузка достигла 47,8%, у Wildberries — 42,7%, у «Яндекс Маркета» — 40,1%. В такой ситуации собственный магазин становится страховкой маржи, клиентских данных и права самому управлять акциями/скидками. Теперь логика следующая: маркетплейс остаётся машиной охвата, а собственная витрина возвращает бренду гибкость. Нишевые магазины выигрывают там, где людям нужен не бесконечный каталог, а понятный выбор и уникальный товар. И тут я внезапно увидел новость, что «Магнит» решил втиснуться в конкуренцию. Пока у маркетплейсов наблюдаются складские проблемы, Магнит расширяет карту логистики с доставкой для физлиц. Неясно насколько ему удастся в этом потеснить гигантов, но тренд очевиден: пока маркетплейсы задирают комиссии, ритейл и бренды строят запасные маршруты для покупателей. Подпишись на Чёрного Лебедя в MAX