Кейс дня: огуречный рассол как спортивный напиток от McDonald’s — 1 июня 2026 г. в 09:22:01.705
Кейс дня: огуречный рассол как спортивный напиток от McDonald’s Да, вам не послышалось. Кстати, идея не совсем абсурдная — огуречный рассол действительно давно существует как «народное» средство в спортивной среде (и не только 😁). Из-за высокого содержания соли и электролитов его иногда используют для восстановления после интенсивных нагрузок и для снятия спазмов. Но интересно здесь другое: McDonald’s превратил собственный ингредиент — маринованные огурчики из бургеров — в новый медиапродукт. Получился хороший пример того, как бренды ищут новые контексты для уже знакомых продуктов. Причём кампания работает сразу на нескольких уровнях: 🔘 Поддерживает локальное футбольное сообщество (кампания ориентирована на футболистов клуба Окленд); 🔘 Создаёт вирусный инфоповод; 🔘 Расширяет восприятие бренда. Особенно интересно, что это делает именно McDonald’s — бренд, который обычно ассоциируется с фастфудом. Здесь же коммуникация строится вокруг выносливости, восстановления и спорта. Получается парадокс: компания не меняет свой продукт, но меняет рамку, в которой его воспринимают. А теперь нам захотелось рассола, едем к бабушкам вскрывать запасы 🥒 Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект #кейс_ревью