Натив в Telegram по-прежнему рулит, а MAX пока на тестах — 13 апреля 2026 г. в 17:43:19.401
Натив в Telegram по-прежнему рулит, а MAX пока на тестах Telegram остаётся главным каналом для брендов, нативная реклама уже стала базой, а MAX пока проходит стадию тестов. Таковы ключевые выводы исследования от Пиархаб, Закупочная и Smart Ranking. Вот что важно: • Telegram остаётся главным инструментом. 97,5% брендов продолжают использовать его как основной канал и не собираются уходить. Новые платформы появляются, но пока не конкурируют всерьёз. • MAX на этапе тестов. Четверть компаний уже пробовали работать с платформой, ещё треть планирует тесты. Но массового перехода пока нет. • Нативные интеграции стали нормой. Каждый второй бренд стабильно включает нативную рекламу в медиамикс. Формат перестал быть экспериментом и стал обязательной частью стратегии. • Внимание уходит к микроинфлюенсерам. Информации слишком много, конкуренция за внимание растёт. 26,7% пользователей больше доверяют небольшим авторам с живой аудиторией, в то время как блогерам-миллионникам доверяют лишь 10,8%.