**Apple сокращает заказы на iPhone 18 Pro: память дороже, покупатели не бегут**
**Apple сокращает заказы на iPhone 18 Pro: память дороже, покупатели не бегут** Apple попросила поставщиков урезать выпуск комплектующих для iPhone 18 Pro и Pro Max. Октябрьские заказы уже на 15–20% ниже первоначальных. Причина — подорожание из-за чипов памяти и, как следствие, остывающий спрос. По данным Nikkei Asia, сокращение касается обеих премиальных моделей. С начала сентября Apple осторожнее планирует поставки, а в октябре некоторые поставщики снизят производство. Будет ли то же в ноябре — неизвестно. Reuters не смогло сразу проверить информацию, Apple не комментирует. Акции в пятницу просели примерно на 1,6–2%. Цены выросли на $100: iPhone 18 Pro — от $1199, Pro Max — от $1299. Продажи стартовали 18 сентября. Аналитики заметили, что средние сроки ожидания доставки сократились более чем на 30 рынках. Обычно очереди на Pro-модели длиннее, так что это тревожный сигнал. Повышение цен увеличило риск эластичности спроса — когда рост цены обгоняет готовность платить. Отчасти виноват график релизов. Базовый iPhone 18 и следующий iPhone Air ждут только весной 2027. В этом году объём продаж некому поддержать: комплектующие для базовой модели понадобятся ближе к концу года. При этом новые модели минимум на 10% дороже предшественников, так что выручка может не просесть сразу. Главный драйвер подорожания — память. Компании, строящие ИИ-дата-центры, скупают микросхемы, и Apple в июне уже подняла цены на iPad и MacBook, признав, что больше не может оградить покупателей от этого. IDC прогнозирует сокращение мировых поставок смартфонов в 2026 году на 16,7%. Отдельный вопрос — складной iPhone Duo от $1999, продажи с 23 октября. Источник Nikkei говорит прямо: «слишком дорогой для смартфона». 🛠 Мнение DevGeek.IT: Apple упирается в потолок цены, и это уже не просто «слабый спрос». Память превратилась в новую нефть: пока ИИ-инфраструктура жрёт чипы, потребительская электроника платит за это. Pro-модели раньше были надёжной маржой, а теперь даже лояльные пользователи задумываются над $1200+. Поэтапный релиз без базового iPhone 18 только усиливает провал по объёмам. Если ждали скидок на 18 Pro — похоже, ждать придётся дольше. А если строите дата-центры под ИИ, знайте: вы косвенно поднимаете цены на смартфоны.