Digital Budget на ГоАп Сеул 2026: инсайты российского digital-рынка через призму корейс... — 22 мая 2026 г. в 13:30:40.336
Digital Budget на ГоАп Сеул 2026: инсайты российского digital-рынка через призму корейских трендов ➡️Александр Степанов, CEO Digital Budget, принял сегодня участие в дискуссии «Эффективность без границ: алгоритмы успеха» на выездной конференции ГоАп в Сеуле. ✅ГоАп*2026 — это масштабное событие, объединившее лидеров рекламной индустрии. В этом году мероприятие собрало более 50 спикеров — топ-менеджеров российских брендов, медиаэкспертов и ключевых игроков корейского рынка — чтобы в формате прямого диалога найти новые точки роста в условиях глобальной трансформации. ✅В рамках дискуссии Александр подчеркнул, что эффективность не существует в вакууме. Она всегда относительна и измеряется не только собственными результатами, но и динамикой рыночного и конкурентного окружения. Цифры без контекста могут создавать иллюзию прогресса или, наоборот, скрывать упущенные возможности. Кроме того, Александр Степанов раскрыл профессиональному сообществу ряд инсайтов: 🔘За первый квартал 2026 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года расходы рекламодателей на digital выросли на 17%. Такая динамика обусловлена в том числе и низкой сравнительной базой прошлого года (- 2% в 1Q2025 vs 1Q2024). 🔘В 1Q2026 vs 1Q2025 поканальный сплит изменился несущественно: 40% онлайн-бюджетов — Banners, треть — Paid Search, остальное — соцсети и OLV. 🔘Рекламный инвентарь консолидируется у крупных игроков: в 1Q2026 быстрее рынка растут цифровые экосистемы VK, Сбер и «Газпром-медиа», а также Avito, тогда как Яндекс увеличивает объемы медленнее, но сохранил доминирование (около 63% рынка). 🔘Входящий трафик (десктоп + мобильный) на Telegram в апреле к январю 2026 г. упал почти в 3 раза, на платформу «Макс» — вырос примерно во столько же. Исходящий трафик с Telegram сократился в 4 раза, с «Макс» — увеличился более чем в 6 раз за этот же период. 🔘В марте 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года россияне в 14 раз чаще скачивали VPN в Play Market, в апреле – в 21 раз чаще. 🔘OLV растёт медленнее рынка (+7%), что подталкивает рекламодателей искать другие каналы. При этом в пиратских видеохостингах бюджеты в 1Q2026 года сократились в 6 раз vs 1Q2025. Тем не менее, даже крупные бренды по-прежнему присутствуют на этих площадках. 🟢Спасибо команде ГоАп Сеул 2026 за тёплый приём и безупречную организацию конференции: каждый день наполнен ценными встречами, интересными диалогами и инсайтами.