Дресс-код для входа на маркетплейсы: без VPN — 18 мая 2026 г. в 09:24:10.523
Дресс-код для входа на маркетплейсы: без VPN ⚡️В «Коммерсанте» вышла статья о том, как ограничения VPN-трафика повлияли на поведение пользователей маркетплейсов. В материале использовались данные продукта Digital Budget о динамике входящего трафика на маркетплейсы. Напомним, что с начала апреля 2026 года российские маркетплейсы начали ограничивать доступ для пользователей c VPN. Поводом стали рекомендации Минцифры, разосланные IT-компаниям: за неисполнение грозит потеря аккредитации и исключение из «белых списков». Делимся ключевыми инсайтами: ➡️Картина получилась довольно показательной: сильнее всего просел именно мобильный трафик, тогда как десктоп в большинстве случаев даже демонстрировал рост. ▫️Входящий мобильный трафик на маркетплейсы (апрель vs март) Avito: −1,5%. «Яндекс Маркет»: −3%. Ozon: −3%. Wildberries: −10%. ▫️Входящий десктопный трафик на маркетплейсы (апрель vs март) Avito: +2%. «Яндекс Маркет»: +26%. Ozon: +1%. Wildberries: −6%. ❗️До введения ограничений объем входящего мобильного трафика уверенно рос: Avito +9%, «Яндекс Маркет» +3%, Ozon +10%, Wildberries +7% (март vs февраль). VPN-ограничения перевернули этот сценарий. 📌Как отмечают участники рынка, многие пользователи не отключают VPN, чтобы зайти на площадку, а просто теряют интерес к покупке, если не могут открыть карточку товара. 📍Интересно, что «Яндекс Маркет» — площадка, входящая в крупную экосистему, продемонстрировала большую устойчивость. По словам директора департамента e-commerce ГК «КОРУС Консалтинг» Марии Бар-Бирюковой, рост десктопного трафика у «Яндекс Маркета» на 26% может говорить о перераспределении аудитории внутри экосистемы. 🔗Полное исследование с комментариями экспертов — в статье «Коммерсанта».