Не одеждой единой: “развлечения” впервые ворвались в топ-3 категории на ведущих маркетп... — 10 апреля 2026 г. в 12:29:56.068
Не одеждой единой: “развлечения” впервые ворвались в топ-3 категории на ведущих маркетплейсах 🔍Делимся свежим исследованием затрат на прямые баннерные размещения на топ-4 маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет. В основе анализа — данные нашего продукта Marketplace Budget за второе полугодие 2025 года. Ключевые инсайты: ➡️Во втором полугодии 2025 года расходы на прямую баннерную рекламу на ведущих маркетплейсах достигли 18,7 млрд рублей. При этом рост бюджетов на прямое баннерное продвижение теряет прежние темпы. Если в первом полугодии 2025 расходы выросли на 21% год к году, то во втором — только на 8,5% .Всё это происходит на фоне снижения динамики продаж в e-commerce, согласно данным «Infoline-аналитики». 📊По данным Marketplace Budget, лидером по привлечению новых игроков стал Ozon: число рекламируемых брендов на площадке выросло на 78% в 2HY2025 vs 2HY2024. Возможно, одним из катализаторов роста выступил запуск раздела Fashion Lux и активный приток китайских селлеров на Ozon Global. Ведущие категории на топ-4 маркетплейсах во 2HY2025: доля в совокупном бюджете на прямое баннерное продвижение 1️⃣ место - «Одежда и обувь»: 16% 2️⃣ место - «Бытовая техника и электроника»: 12% 3️⃣ место - «Товары для развлечения и досуга»: 8,3% 4️⃣ место - «Товары для красоты и здоровья»: 6,2% 5️⃣ место - «Часы, ювелирные изделия»: 5,4% 🖥 Анализ рекламных профилей каждой площадки показал: на Ozon структура доходов от баннерной рекламы более диверсифицирована по сравнению с Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Топ‑3 категории дают лишь 35% выручки, тогда как на прочих маркетплейсах доля трёх ведущих категорий достигает 50% и выше. 📌Любопытно: во втором полугодии 2025 года в каждой из категорий «Одежда и обувь» и «Часы, ювелирные изделия» лидеры по бюджетам на прямое баннерное продвижение — пять исключительно российских брендов. ℹ️ Ознакомиться с нашим исследование подробнее можно в Sostav.