Крой рекламы: анализ креативов Befree на топ-3 маркетплейсах — 4 марта 2026 г. в 11:42:24.756
Крой рекламы: анализ креативов Befree на топ-3 маркетплейсах 📌Согласно данным Digital Budget, во втором полугодии 2025 бюджет Befree на привлечение трафика на собственный сайт вырос всего на 8% год к году. Судя по данным Banner Stat и Marketplace Budget, бренд смещает фокус в сторону маркетплейсов. В этом исследовании разбираем, как бренд работает с Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, используя как внутренние инструменты площадок, так и трафик с внешних сайтов. Креативы внутри контура маркетплейсов 🔍Внутри контура топ-3 маркетплейсов по числу баннеров Befree лидирует Ozon: на него приходится более 55% всех размещений Befree. Wildberries занимает второе место с долей около 44%, тогда как Яндекс Маркет пока уступает (менее 1%). 📊Из всей баннерной рекламы Befree на маркетплейсах шире всего представлен формат Display Ad. На его долю приходится 33% всех креативов внутри контура топ-3 маркетплейсов. “Серебро” принадлежит формату Banner Logo (27 %), “бронза” — Banner in Feed (20%). ⌛Любопытно, что на Ozon наши продукты зафиксировали преимущественно логотипы бренда, интегрированные в товарную выдачу. На Wildberries же преобладают баннеры, продвигающие промо: “Распродажа 11.11”, “Собери трендовый образ на осень со скидкой 50%” и другие. Рекламные размещения за пределами контура маркетплейсов ➡️Чтобы перенаправить пользователей со сторонних сайтов на карточки товаров и промо-страницы бренда на маркетплейсах, преимущественно используется два формата: Display Ad и TGB (текстово-графические блоки). Они аккумулируют 93% от суммарного количества креативов всех форматов. 🔗Баннеры показываются на крупных медийных ресурсах: это новостные агрегаторы («Дзен»), развлекательные платформы («Пикабу»), спортивные (matchtv.ru, sportbox.ru), финансово-экономические (forbes.ru) и региональные новостные сайты (74.ru, 72.ru). 📍На официальном сайте Melon Fashion Group заявлена омниканальная бизнес-модель бренда. И Befree следует ей буквально: за год компания удвоила количество партнерских витрин. К Lamoda, Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету» добавились «Авито», «Самокат», «Магнит Маркет» и «Золотое Яблоко». Как отмечает директор компании Татьяна Брендихина, Befree — «бренд-экстраверт», который верит в силу партнерства.