Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 29 октября 2026 г.
Яндекс тихо сделал четвёртый квартал самым дешёвым для медийной рекламы за год.
Яндекс тихо сделал четвёртый квартал самым дешёвым для медийной рекламы за год. 14 сентября вышла новость «Выгодный сезон» — пакет условий по медийке, действующий до 31 декабря. На фоне новостей про сбой Директа её легко не заметить, но бюджету она бьёт напрямую — всем, кто крутит медийные кампании или CTV. Что именно подешевело. Премиум-форматы и форматы на охватных сервисах с fixCPM — скидка на CPM до 44%, в рамках пакетов от 1 млн ₽. Телевизоры (Connected TV): аукционное видео в пакете «Большой экран» вместе хотя бы с одним премиум-форматом, ТВ-билбордом или брендированием домашней страницы YaOS — та же скидка, до 44%. Брендирование домашней страницы YaOS — CPM 500 ₽ вместо 750, это −33%; формат доступен на период до 30 дней, от 1,5 млн ₽ до НДС. Таргетинги по полу и возрасту — без наценок. Кешбэк поверх: — Прайм-баннер: до 15% (от 1 млн ₽ — 10%, от 5 млн ₽ — 15%). Выплачивается в ноябре и январе, потратить нужно до 30 ноября и до 15 февраля соответственно — только на этот формат. — Панорама: программы с кешбэком до 35%, краткосрочная или долгосрочная. Сгорает за две недели на следующих кампаниях с Панорамой. И одна продуктовая перемена, не промо: до конца года часть премиум-форматов и форматов на охватных сервисах получает расширенный список таргетингов в обязательной группе — по интересам, гео, полу, возрасту — без создания дополнительной группы. Раньше каждая такая комбинация обходилась отдельной группой и лишним бюджетом. Почему это важно: медийка перестаёт быть «расходом на бренд», который невозможно посчитать. Скидка до 44% на CPM меняет арифметику всего квартала — тот же охват заметно дешевле, а кешбэк частично возвращает бюджет в следующие кампании. Что проверить в кабинете: 1. Медийка или CTV в плане на Q4 есть? Если да — скидка уже должна быть заложена в бюджет. Это повод не переплачивать привычный CPM, а не повод «запустить что-нибудь новое». 2. Крутите форматы с fixCPM — посмотрите, какие таргетинги теперь доступны в основной группе, без доп. группы. 3. Уже запускали Прайм-баннер или Панораму — проверьте, участвуете ли в кешбэк-программе (для Прайм-баннера нужно гарантийное письмо). Предложение действует до 31 декабря. Полный список пакетов и условий — в официальных новостях Яндекс Рекламы.