4 совета маркетолога, как бизнесу пройти текущий кризис — 21 августа 2026 г. в 09:16:03.918
4 совета маркетолога, как бизнесу пройти текущий кризис Читайте, конечно, лайкайте и сохраняйте, но… делайте. Двигайтесь. В кризис нужно двигаться быстро. СОВЕТ №1 Разложите падение продаж по сегментам, а не смотрите на общую выручку. Проверьте, где именно просадка: по продуктам, каналам привлечения, регионам, новым и повторным клиентам, среднему чеку и конверсии. Определите самые убыточные каналы и сегменты. Затем решите, что с ними делать. СОВЕТ №2 Создайте несколько уровней входа в продукт. Клиенты в кризис переходят на более дешёвые бренды или меньшие объёмы. Предложите облегчённый пакет, пробный формат, аудит, малую упаковку, поэтапную оплату или базовую версию. Важно не обесценивать основной продукт, а дать клиенту безопасный первый шаг. По опыту отмечу. Чем больше таких вариантов у вас будет в запасе, тем лучше. СОВЕТ №3 Тестируйте изменения малыми циклами и управляйте маркетингом по цифрам. Не меняйте сайт, позиционирование и рекламу одновременно. Каждые 1–2 недели проверяйте одну гипотезу. Кроме заявок отслеживайте конверсию в оплату, стоимость привлечения, средний чек, повторные покупки и маржинальность канала. СОВЕТ №4 Проведите аудит выгод, которые вы обещаете клиентам. В кризис клиент покупает не характеристики, а понятную выгоду: экономию денег, времени, снижение риска, предсказуемый результат или сохранение дохода.