Вычурные арабские духи на европейском рынке — В С Ё — 2 сентября 2026 г. в 14:33:18.421
Вычурные арабские духи на европейском рынке — В С Ё С ними потенциально борется европейская экоповестка. А ещё, например, с Филиппо Сорчинелли и его гигантскими крышками, огромными коробками, непропорциональными объёму жидкости во флаконе. Но это всё пока — неточно. Речь о новом европейском законодательстве Regulation on Packaging and Packaging Waste — PPWR, вступающим в силу с 1 января 2030 года. Согласно Article 10, упаковка должна быть спроектирована так, чтобы её вес и объём были сведены к минимуму, необходимому для выполнения её функции. А упаковка, которая не соответствует установленным критериям, а также упаковка с элементами, предназначенными только для увеличения воспринимаемого объёма продукта, не должна размещаться на рынке ЕС. В самом регламенте в качестве примеров прямо названы двойные стенки, фальшивое дно и ненужные слои. То есть огромная коробка ради того, чтобы маленький флакон выглядел «богаче», потенциально становится проблемой. И это касается не только европейских брендов. Если арабский бренд производит такую упаковку где-нибудь в Дубае, а потом хочет импортировать парфюм в ЕС — европейский рынок для этой упаковки тоже должен соответствовать PPWR (привет, Lattafa). При этом, конечно, пока нельзя сказать точно: «с 2030 года большие коробки и огромные крышки будут запрещены». Поскольку для большинства конкретных форматов ещё предстоит установить методики и стандарты, по которым будет определяться допустимый вес и объём упаковки. Кроме того, существуют всякие подарочные наборы, которые тоже вряд ли отменят. Под потенциальным ударом формально оказываются и парфюмерные миниатюры — когда, скажем, 5–10 мл жидкости помещают в вычурный флакон, а тот ещё и в огромную коробку — такой формат тоже придётся проверять на соответствие требованиям минимизации упаковки. Вспомним хотя бы миниатюры Маля или Mugler. Вот ЭТО «чудо» от Тициана Теренци тоже вполне может попасть под запрет. Делитесь в комментариях любимыми упаковками духов!