МегаФон и Skillbox изучили пользовательскую активность на рынке онлайн-образования
МегаФон и Skillbox изучили пользовательскую активность на рынке онлайн-образования Компания «МегаФон» совместно с образовательным холдингом Skillbox провела анализ интернет-трафика* и выявила основные тенденции использования россиянами сервисов онлайн-обучения в третьем квартале 2026 года. ⚡️Ключевой инсайт – российский рынок онлайн-образования перешел от экстенсивного роста к структурной трансформации: аудитория сервисов расширяется за счет полярных возрастных групп – зумеров и аудитории 55+, при этом фокус смещается на освоение востребованных цифровых профессий и отказом от длительных академических программ в пользу ежедневных микрообучения и узкоспециализированных ИИ-тренажеров. Основные выводы: ▪️Общая динамика спроса в третьем квартале 2026 года зафиксирован устойчивый рост пользовательской активности на образовательных онлайн-платформах по сравнению с первым кварталом 2026 года: • на 53% вырос общий трафик сервисов • в 3 раза увеличился трафик пользователей младше 24 лет • в 2,5 раза вырос трафик пользователей в возрасте 55–64 лет. ▪️Структура востребованных компетенций в топ-5 наиболее востребованных направлений подготовки вошли ИТ- и ИИ-специальности: • ИИ-креатор • Python-разработчик • графический дизайнер • дизайнер интерьеров • 1С-программист. ▪️Трансформация формата обучения потребители предпочитают короткие ежедневные занятия: • доля слушателей, готовых заниматься ежедневно, достигла 63% (+3,2 п.п. по сравнению с показателем первого квартала 2026 года) • доля формата «учеба по выходным» снизилась до 18% (–3,8 п.п.) • в копоративной системе обучения ПАО «МегаФон» зафиксирован переход от развернутых дистанционных программ к фокусным тренажерам – ИИ-ботам по развитию определенных профессиональных навыков. * Исследование основано на анализе обезличенных данных интернет-трафика компании «МегаФон» за третий квартал 2026 года, а также данных о структуре спроса и поведении пользователей Skillbox. EDU Trends&Analytics #skillbox #мегафон #аналитикая #образование #edtech