Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»
Маркетинг · 27 мая 2026 г.
😱Больше не нужен десктоп? Что происходит с Директом — 27 мая 2026 г. в 07:25:12.061
😱Больше не нужен десктоп? Что происходит с Директом Яндекс продолжает активно «пересаживать» рекламодателей в телефон. И если раньше мобильное приложение Директа было скорее про «зайти посмотреть цифры», то сейчас туда постепенно переносят функции, которые раньше были только на десктопе. Появился полноценный Мастер отчётов: 🔹 кастомные срезы, 🔹 готовые шаблоны аналитики, 🔹 сравнение периодов, 🔹 фильтры, 🔹 атрибуция. То есть уже можно не просто смотреть расход, а реально анализировать кампании прямо с телефона. Добавили ИИ-помощника. 🔹 Можно задать вопрос по рекламным кампаниям и получить готовый отчёт с настроенными параметрами. Для быстрого контроля — удобно. Хотя, конечно, полноценную аналитику и нормальную интерпретацию данных он пока не заменяет. Для тех, кто ведёт несколько проектов, 🔹сделали вход через управляющий аккаунт и быстрое переключение между кабинетами. Без бесконечных перелогинов. 🔹 Плюс рекомендации теперь тоже доступны в мобильной версии. Система сама предлагает изменения для роста кликов и конверсий — фактически готовые решения в пару нажатий. Для специалистов действительно сокращает время реакции: 🔹 быстрее замечать просадки 🔹 оперативнее проверять гипотезы 🔹 не ждать вечера, чтобы посмотреть аналитику 🔹 держать под контролем длинный цикл сделки Но здесь интереснее другое. Я бы не воспринимала это как историю «десктоп больше не нужен». После такого заявления в профессиональном сообществе сразу полетят камни — и вполне заслуженно. Сложную аналитику, стратегию, глубокую работу с данными с телефона полноценно не заменишь. Скорее, Яндекс последовательно упрощает вход в рекламу. 🔹 Делает всё так, чтобы условный небольшой предприниматель мог нажать пару кнопок и запустить кампанию без агентства, специалиста и долгого погружения в инструменты. Вопрос только в том, где заканчивается «удобный запуск» и начинается потеря качества управления рекламой. Ваша😕 Елена Королева #новинки_рекламных_систем Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».