Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»
Маркетинг · 27 июля 2026 г.
🔥⚡️Реклама в Telegram и MAX становится еще ближе к performance-маркетингу. И это дейст... — 27 июля 2026 г. в 05:22:02.322
🔥⚡️Реклама в Telegram и MAX становится еще ближе к performance-маркетингу. И это действительно важное обновление Яндекс Директа. До сих пор реклама в мессенджерах чаще решала задачи верхней и средней части воронки: 🔹повышала узнаваемость бренда, 🔹формировала спрос, 🔹привлекала трафик. А если маркетолог хотел оптимизироваться именно на заявки или продажи, приходилось вручную проводить сплит-тесты или использовать сторонние сервисы. Теперь ситуация меняется. В Яндекс Директе появилась оптимизация на конверсии для рекламы в Telegram и MAX. Новая возможность доступна в кампаниях с автоподбором каналов (не в биржевой модели размещения). При создании или редактировании такой кампании можно выбрать одну из двух стратегий: 1️⃣ «Максимум конверсий» — алгоритмы Директа автоматически подбирают каналы с наибольшей вероятностью получения целевого действия на сайте. Для работы необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и выбрать цели оптимизации. Пока модель оплаты остается только за клики — оплаты за конверсии пока нет. 2️⃣ «Максимум кликов» — система ищет каналы с максимальной вероятностью клика. При этом можно задать максимальную ставку или ориентироваться на среднюю стоимость клика. На мой взгляд, это одно из самых интересных обновлений последних месяцев 👇 Фактически Яндекс начинает переносить в рекламу у блогеров и владельцев Telegram-каналов те алгоритмы оптимизации, к которым рынок давно привык в классическом performance-маркетинге. Насколько хорошо они будут работать — покажет практика, но само направление развития выглядит очень логичным. Для девелоперов это особенно интересно. Если алгоритмы действительно смогут оптимизироваться не только на клики, но и на качественные заявки, реклама в мессенджерах станет значительно более прогнозируемым инструментом и ее будет проще сравнивать с другими digital-каналами по стоимости обращения и эффективности. Конечно, сохраняю осторожный оптимизм. Любой алгоритм начинает показывать хорошие результаты только при достаточном объеме данных и корректно настроенной аналитике. Но появление оптимизации по конверсиям — это именно тот шаг, которого рынку давно не хватало. Подробнее об обновлении — в официальной новости Яндекса. Ваша 👍 Елена Королева #новинки_рекламных_систем