Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»
Маркетинг · 31 августа 2026 г.
😢😱 Яндекс переводит бесплатное в платное — 31 августа 2026 г. в 05:16:02.879
😢😱 Яндекс переводит бесплатное в платное Яндекс начал тестировать новую линейку тарифов в Яндекс Бизнесе. Пока она появилась не у всех, но логика изменений уже понятна. Раньше всё было достаточно просто: 🔹карточка — бесплатно, продвижение — за деньги. Теперь Яндекс постепенно разделяет привычный бесплатный функционал на 3 уровня. 1️⃣ Базовый — бесплатно и бессрочно. Остаётся фундамент: карточка в Картах, адрес, контакты, фото и видео, ответы на отзывы, онлайн-запись и бронь, базовая статистика. Но появляются ограничения: нельзя закреплять лучшие фото, использовать расширенное оформление товаров и услуг с фотографиями, публиковать новости, события и Истории. А в карточке может показываться реклама других организаций. 2️⃣ Расширенный Здесь появляются закрепление лучших фото и отзыва, товары и услуги с фотографиями, Публикации, Новости, События и Истории, ответы на отзывы во время модерации, прямые обращения клиентов, сравнение активности с конкурентами и возможность убрать рекламу других организаций из своей карточки. 3️⃣ Продвинутый И вот здесь уже начинается непосредственно платное продвижение: показы в Картах, Поиске и РСЯ, размещение во время поездок в Яндекс Go, приоритетная выдача и зелёная метка на карте. И вот здесь я бы остановилась. Потому что для меня это изменение не столько про новые тарифы, сколько про усиление монетизации Яндексом уже существующей аудитории. В Indigo мы много лет использовали бесплатные инструменты Яндекс Карт как полноценный элемент digital-продвижения: 🔹регулярные публикации, 🔹истории, 🔹работа с визуалом и отзывами — это не просто «украшательство» карточки. Регулярная работа с карточкой помогает поддерживать её качество, формировать доверие пользователя и получать дополнительный органический трафик. Теперь часть этих инструментов Яндекс предлагает 😱купить. И специалисты Indigo здесь достаточно скептичны: Расширенный тариф нельзя назвать дешёвой рекламой. В нём нет приоритетного продвижения. По сути, мы начинаем платить за инструменты, которые раньше были бесплатными. Да, добавились полезные функции — например, закрепление отзыва и возможность ответить на отзыв ещё во время модерации. Но принципиально это не меняет ситуацию. Я не против монетизации. Но давайте честно: Яндекс постепенно выдавливает бизнес из бесплатной модели в платную 😱 Раньше бизнес мог выбирать между бесплатным и платным форматом карточки, поскольку бесплатный тариф имел важные инструменты, которые напрямую влияли на продвижение карточки. Теперь выбор фактически смещается между Расширенным и Продвинутым тарифами: Базовый тариф больше не содержит инструментов для активного продвижения карточки. Яндекс не просто добавил новые платные возможности. Он сузил бесплатную модель настолько, что для активного продвижения карточки она больше не подходит. Поэтому вопрос теперь не «нужен ли нам платный тариф?», а какой из двух платных уровней действительно нужен бизнесу и окупится ли он. 😒Пора считать их как полноценный рекламный канал — с KPI, стоимостью обращения и окупаемостью. И вопрос уже не в том, платить или не платить Яндексу. Вопрос — за что именно мы платим и сколько это приносит бизнесу. А пока бесплатные инструменты ещё доступны — использовать их максимально активно. Ваша ❤️Елена Королева #Яндекс #Яндекс_Бизнес