Каждый год рынок хватается за голову: реклама опять подорожала. Медиаинфляция 15%. И ка... — 9 июня 2026 г. в 21:02:35.714
Каждый год рынок хватается за голову: реклама опять подорожала. Медиаинфляция 15%. И каждый год одно и то же: все читают это слово, кивают, и не очень понимают, что с ним делать. По-человечески: реклама подорожала на 15%. С тем же бюджетом, что год назад, ты докупишь меньше показов и переходов. Чтобы получить тот же объём — занеси примерно на 15% больше. Нагляднее всего вот так. Рынок рекламы за год вырос на 8,5% в деньгах. Звучит как «всё растёт, всё хорошо». Только инфляция — 15%. То есть в реальном выражении рынок не вырос, а сжался: все «растут», а по факту просто платят больше за тот же объём. А делать со всем этим надо ровно то же, что надо было и в прошлом году. И десять лет назад. И когда я в 2004-м пошла учиться на маркетолога. Трафик дорожает каждый год, сколько я себя помню в профессии. Площадки приходят и уходят, термины меняются — суть стоит на месте. Трафик — это нефть, золото, называй как хочешь. Тот, у кого внимания людей много, никогда не отдаст его тебе подешевле. Что реально решает — три скучные вещи: 🤌 Юнит-экономика. Сколько ты можешь позволить себе заплатить за клиента. Если по твоей модели он должен стоить 5 тысяч, а в Яндексе выходит 20 — ну и нахрена тебе Яндекс? Ты сливаешься в минус. От этой цифры строится выбор каналов, а не от моды. 🤌 Сквозная аналитика. Вся воронка в цифрах, а не «бюджет и клики». Иногда подкрутить одну конверсию — и убыточная воронка становится окупаемой. Но это надо видеть. 🤌 Регулярный менеджмент. Процесс, где ты на этих данных каждый месяц решаешь, что чинить и что тестировать. Вот и вся база. Без волшебной палочки. Её надо было собирать и пять лет назад, и сейчас. Именно с неё мы и начинаем в своих проектах — часто пересобираем маркетинг вообще без роста бюджета, и при тех же деньгах он начинает приносить больше. Если давно собирался навести у себя этот порядок — он поправим, и обычно быстрее, чем кажется. Усилить маркетинг