Fashion прокачка

Спортивный бренд с маржой люкса — это вообще законно? On обогнал Nike и догоняет Hermès 64,2% валовой маржи в первом квартале 2025 года, для сравнения: Nike и Adidas остаются далеко позади, а ближайший ориентир по этому показателю — Hermès с 71,1%. Швейцарский sneaker-бренд теперь играет в одной лиге с люксом по экономике продукта. Как им это удаётся? On не гонится за объёмом и не демпингует, бренд последовательно контролирует дистрибуцию, избегает массовых скидок и строит ценообразование так, чтобы каждая проданная пара работала на маржу, а не просто на оборот. Плюс — активное развитие категории одежды, которая традиционно даёт более высокую маржу, чем обувь. Про недавний коллаб с Зендеей писала здесь. При этом 2025 год закрыт с ростом продаж 30%, а на 2026-й компания намеренно сниж…

Продолжение истории Ralf Ringer vs Соловьёв Помните историю с запретом на обслуживание? 12 мая Соловьёв посвятил часть эфира компании и её руководителю Андрею Бережному. Реакция телеведущего на акцию в поддержку Виктории Бони и всех женщин оказалась предсказуемой — новая волна хамства в адрес бренда. Ralf Ringer ответил: временный запрет на обслуживание стал пожизненным — без права на амнистию. Компания также ответила на тезисы из эфира: за 30 лет работы бренд выплатил в бюджет более 20 млрд рублей, не уходил с рынка и продолжает производить обувь в России, сохраняя рабочие места. На мой взгляд, с точки зрения PR — бренд снова сделал всё грамотно. Не промолчал, не ввязался в перепалку, остался на своей позиции и усилил её. Именно такие истории формируют характер бренда в глазах потреби…

Показ круизной коллекции Dior 2027 Цветочные мотивы — повторяющаяся тема коллекции. Тысячи декоративных цветов были созданы вручную перед показом, включая бутоны из шелкового органзы, раскрашенные с использованием ремесленной техники XIX века. Креативный директор: Джонатан Андерсон MAX | Телеграм

+4

Опасно для бизнеса! Игнорировать брошенные корзины. RetailCRM посмотрели данные по брошенным корзинам в российском ритейле за I квартал 2026 года. Цифры очень показательные. 88% корзин остаются брошенными. Годом ранее было 85%. На первый взгляд — ну всё, покупатель ушёл, продажа потеряна. Но дальше начинается самое интересное: почти каждая вторая брошенная корзина в итоге превращается в заказ. Конверсия из брошенной корзины в покупку — 46%. Примерно на уровне прошлого года. То есть деньги там есть. Клиент там есть. Намерение купить часто тоже есть. Вопрос только в том, работает ли бренд с этим намерением или просто смотрит, как оно утекает. Особенно важно для fashion: одежда и обувь дают почти треть всех брошенных корзин — 30%. Это больше любой другой категории. И здесь снова возвра…

С днём предпринимателя, отважные наши! Когда мы обсуждаем fashion-бизнес, чаще всего в фокусе оказываются цифры: продажи, спрос, трафик, комиссии, каналы продвижения. Но за каждым бизнесом стоит предприниматель. Человек, который всё это должен как-то переварить, принять решения, удержать команду, найти клиентов и при этом самому не рассыпаться. Поэтому в мини-исследовании Fashion Buzz мы решили посмотреть не только на бизнес-показатели, а внутрь предпринимательского состояния: что на самом деле происходит с владельцами малого и среднего fashion-бизнеса, на чем они сейчас фокусируются, какие инструменты считают рабочими и где ищут новые точки опоры. Главный вывод: пересобрать, чтобы выжить! Предприниматели возвращаются в операционку, пересобирают процессы, заново ищут клиентов, осторо…

«Кто это будет носить?» — вопрос, который возникает почти у всех, кто смотрит современные показы. И вот тут наш постоянный колумнист Анна Черных снова делает то, за что мы ее особенно ценим: спокойно, понятно и без снобизма объясняет, как читать моду, которая на первый взгляд кажется странной. На примере Louis Vuitton Resort 2027 Анна разбирает, почему коллекция Николя Гескьера — это не просто набор неожиданных вещей, а высказывание о статусе, улице, культуре и новом понимании роскоши. Даже я, человек цифр, далекий от дизайна, втянулась. Кажется, я начинаю понимать, как и зачем смотреть показы 🤓 Читайте на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/trends/louis-vuitton-resort-2027-kazhetsya-strannoj-i-v-ehtom-est-smysl

В моем выступлении про будущее индустрии моды жо 2029 года я большое внимание уделила нишам, на которые можно посмотреть как на точки роста. Подробнее напишу обязательно в статье. А вот Света Падерина на канале Люди и одежда уже кое-что подсветила 👇 https://t.me/dressedpeople/7327

ВТБ рассчитывает закрыть сделку с RWB ближе к концу октября. Об этом заявил первый зампред банка Дмитрий Пьянов. Еще в августе ВТБ ожидал завершить сделку в сентябре, а первоначально стороны планировали закончить первый этап стратегического партнерства еще до конца лета.

Рассказываю о том, как можно малобюджетно "потрогать" своего покупателя (физически встретиться с ним лично) - без открытия магазина за миллионы.

Trend Island готовится к своему 10-летию - и как всегда креативно! 🤩 Ну скажите, становится еще приятнее смотреть на живые съёмки и живых моделей в них.

+5

От кукол до симулякров — смотрим фэшн-шоу Universal University x Британка Первый день седьмой Московской недели моды открыл показ выпускников Universal University × Британской высшей школы дизайна. Показ состоял из 12 дипломных коллекций: «Игрушки не умеют плакать», «Счастливы вместе никогда», «Эфемерность», «Гиперфлексия», «Открытая идентичность», «Археология исчезновения», «Городские трещины», «Кукольный домик», «Я читала про панков в библиотеке», «Шепот в движении», «Архив мимолетности». На подиуме появились от самых меланхоличных до супер неординарных образов — и такая палитра, такой контраст, наверное, и отличает молодые студенческие работы. Обзор подготовила для Fashion прокачки Мария Иванчина 🤓