Большинство зумеров любят базу, а не хаотичные тренды
Большинство зумеров любят базу, а не хаотичные тренды По опросам зумеры оказались не похожи на свой образ из медиа. В центре их логики – комфорт, камерность и ощущение «это про меня», следует из исследования Fashion Buzz Media и H2O Business Evolution. #эксклюзивFR ▪️ Тихие авторы – 39% (самый распространенный сценарий). «База с личной фишечкой»: это маленькая деталь, но для меня она важна. Это база с акцентами, которые могут быть понятны только им самим: особый оттенок, фактура, посадка, винтажная брошь, необычный вырез. Примеры: белая рубашка, но с нестандартным воротником; кеды с маленькой цветной деталью; тонкое кольцо с личным смыслом; сумка спокойной формы, но редкого цвета; винтажный платок. ▪️ Якоря – 26%. Формула: «База и комфорт»: «мне должно быть удобно и спокойно». Главное, чтобы вещь хорошо сидела, долго носилась, подходила ко всему и не создавала проблем. Примеры: прямые джинсы без лишних деталей, базовая плотная футболка, удобные кроссовки на каждый день, нейтральный худи, практичный шоппер, простой рюкзак, минималистичные часы. ▪️ Комбинаторы – 21%. Формула: образ-конструктор – «я соберу образ под ситуацию». Комбинатор думает сочетаниями: как смешать простое и выразительное, масс-маркет и локальный бренд, удобное и эффектное. Примеры: базовые джинсы и яркий жакет; простая майка и необычные украшения; строгие брюки с винтажной курткой; несколько слоев – футболка, рубашка, жилет; сумка как цветовой акцент; очки, ремень или украшения, которые собирают весь образ. ▪️ Новинки и заметные бренды выбирают только 14% зумеров, которые любят выделяться. Подписывайтесь на Fashion retail