Lamoda поддержит российские дизайнерские бренды с сильными концепциями — 6 августа 2026 г. в 08:14:32.520
Lamoda поддержит российские дизайнерские бренды с сильными концепциями Помним, как в 2023 году Lamoda создала мощную витрину для локальных брендов. По итогам 2025 года продажи в разделе выросли на 73%. Сегодня Lamoda публично объявила критерии отбора, а также коммерческие и маркетинговые условия для перезапуска раздела. Смотрим коммерческие условия: комиссия для брендов в разделе по схеме FBO составляет 35% и включает операционные расходы – приемку, хранение малооборачиваемого товара и обработку возвратов. Ранее ставка была 37%, а перечисленные услуги оплачивались отдельно. Комиссия пересмотрена с целью снизить операционную нагрузку на нишевые бренды. Ставка по модели FBS в разделе составляет 25%. Критерии отбора: количественные метрики и экспертная оценка концепции и коллекций бренда. Правила направлены на то, чтобы в разделе попадали востребованные, качественные и узнаваемые марки. Необходима зарегистрированная торговая марка в РФ или странах СНГ (как альтернатива – не менее 30% производства должно находиться в указанных регионах). В основе бренда должна лежать яркая авторская ДНК и устойчивый визуальный код: фирменный крой, характерные принты или силуэты. Код должен последовательно транслироваться через собственный контент – необходимо как минимум проводить одну брендовую съемку или выпускать один лукбук в год. Еще одно обязательное требование – отсутствие масштабной розницы (менее 50 собственных магазинов) при наличии дополнительных каналов продаж помимо маркетплейсов. Более подробный перечень критериев опубликован в статье в Lamoda Seller Academy. Маркетинговые условия Lamoda активно задействует собственные промо‑инструменты для повышения заметности дизайнерских марок: интеграции в социальные сети, таргетированные email‑рассылки и баннерные форматы. Кроме того, специальные тематические подборки с локальными брендами будут регулярно подсвечиваться в редакционных материалах на сайте Lamoda, создавая дополнительный контекст и обеспечивая брендам качественный трафик и вовлечение покупателей. Также Lamoda запускает масштабную рекламную кампанию раздела, которая охватит ТВ, наружную рекламу и другие каналы коммуникации. Lamoda демонстрирует, как в текущей ситуации можно публично озвучить условия и немного снизить нагрузку на партнеров. Подписывайтесь на Fashion retail